"PR и реклама (Энциклопедический словарь)" - читать интересную книгу автора (Ильинский Сергей)

речи.

Риторческий вопрoс - прием, который с помощью определенных речевых
конструкций направляет внимание респондента на самого себя, а затем на его
реальные или мнимые нужды.
Ключевые слова для вопросно-риторических конструкций - "Вы" и "ты"
(для молодежи). Напр., "Почему бы и Вам не попробовать? Вы ведь ничего не
теряете".
РВ можно строить и с помощью ряда предложений, усиливающих эмоции.
Напр., так: "Вы чувствуете в себе талант Форда, Рокфеллера ... Вы хотите
посвятить себя серьезному бизнесу, делу? У Вас есть прекрасный шанс
воплотить свои мечты. Купите нашу установку по производству спирта и ...".

Рфма - поэтический прием, повторение похожих сочетаний звуков в
окончаниях стихотворных строк. Для русск. яз. характерным признаком Р.
является совпадение ударных гласных. Для рекламы характерны бедные Р.
(повтор малого числа звуков), банальные и примитивные, утратившие
выразительную оригинальность из-за частого употребления; напр., "Крот -
труба зовет" (реклама средства для очистки канализации), "ВАЗ за час"
(автомобильная реклама), "Порошок "Обычный" - результат отличный" (реклама
стирального порошка), "Пельмешки без спешки" (реклама пельменей "Сам
Самыч").

Руматолoгия - прикладная научная дисциплина, специализирующаяся на
фабрикации и распространении слухов (читается как курс в учебных центрах
спецслужб).
При создании слухов учитывают и соблюдают несколько принципов. Слух
эффективно "работает", если общество или его часть (целевая группа) готовы
активно воспринять слух. Содержащаяся в слухе информация о явлении, событии
или персонаже не должна входить в противоречие с уже сложившимися,
устоявшимися представлениями людей о них. Иначе слух трудно принять на
веру. Слух должен быть простым по форме и легко запоминаться. Слух должен
содержать "изюминку", вызывающую импульс общественного интереса (даже если
он выглядит нелепо).
Слухи являются особым инструментом пропаганды. Их могут распространять
агенты спецслужб. От агентуры они разносятся дальше просто говорунами,
любителями слухов. Слухи не всегда создаются спецслужбами. Напр., в
советские времена в ходе внутрипартийной борьбы был сфабрикован слух о
свадьбе дочери ленинградского гауляйтера Романова в Эрмитаже, где пьяные
гости якобы били сервизы и творили иные безобразия. Сегодня трудно
установить, был ли этот слух "запущен" с помощью ленинградской агентуры КГБ
или другим способом. Важно, что это пример организации компроментирующего
слуха конкурентами и завистниками. Претендовавший на роль советского лидера
Романов был серьезно скомпроментирован.
В наши дни руматологические ухищрения уже не нужны. В эпоху коммерции
любой слух за деньги легко "запустить" через СМИ, особенно желтую прессу, и
Internet. Можно сказать, что слухи в традиционном понимании бытуют в
деревне и в маленьких городах. В мегаполисах люди общаются мало. Почти
исчез традиционный "советский" обмен слухами в магазинах, транспорте,
парикмахерских, как из-за исчезновения очередей, так и изменений в сознании