"PR и реклама (Энциклопедический словарь)" - читать интересную книгу автора (Ильинский Сергей)

передают не только какое-то "объективное" содержание, но и жалуются,
угрожают, льстят, шутят и т. п. Иногда цели коммуникации заявляются
открыто: "прошу не звонить больше", "требую внимания", "хочу, чтобы вы
прочитали наш рекламный буклет". Такие коммуникативные Р. акты называют
"открытыми".
"Внутренняя" Р. (эндофазия) обращается говорящим к самому себе как
немая, непроизносимая, незвучащая. "Внешняя" Р. (англ. speech, discourse)
осуществляется в форме монолога или диалога (и полилога - сложного,
многостороннего диалога) и передает как собственно информацию, но и
"импульсы" общения - призывы к действию, побуждения к ответу и т. д.
Литературной Р. называют "правильную" Р. образованных и культурных
людей, ведущих общественных групп, Р. которых стремятся подражать
остальные. Литературная Р. ("литературный язык") является господствующей
формой национального языка. От литературной Р. отличают диалектную
(местную) Р., жаргон и просторечие.
Р. можно характеризовать и по психологическому состоянию и
коммуникативной задачи говорящего: нейтральная ("сухая"), взволнованная,
эмоциональная, сумбурная, почтительная, искренняя, насмешливая,
фамильярная, льстивая, грозная, скучная и т. д.
Оценивают построение Р. - связная, бессвязная, пустая, содержательная,
сбивчивая, последовательная, длинная, короткая. Эстетически: грубая,
изящная, поэтическая и др.
Все эти общие установки распространяются на т. н. функциональные стили
Р. - официально-деловую речь Р., Р. разговорного (бытового) общения,
профессиональную Р., Р. художественной литературы и т. д. Эти стили имеют
свои особенности. Так, Р. художественной литературы обычно является
образной, т. е. использует иносказание, связывающее с называемым предметом
побочные представления, провоцирующие аудиторию на переживания,
эмоциональные отклики.
Как особый жанр или стиль Р. выделяют язык рекламы или рекламную Р. С
одной стороны, рекламная Р. вбирает в себя стереотипы и особенности
официально-делового стиля Р. и т. н. ораторской (публичной) Р. с их
ограниченным словарным и синтаксическим инвентарем, клишированностью и т.
п. С другой стороны, язык рекламы стремится часто к экспрессивной
художественности, созданию эмоциональных реакций у аудитории, к вызову у
адресатов иррациональных реакций, желаний. Ср. вербальные средства
воздействия, вербальные стереотипы, культура речи, рекламный текст, речевой
этикет, риторика, стиль, сценическая речь, теория трех стилей, функции
языка.

Ртм - особый просодический показатель звучащей устной и письменной
речи, состоящий в равномерном чередовании ускорения и замедления речи,
долготы и краткости, подобного и различного в текстах речи. Выделяют
баритонический и окситонический Р.; в первом случае ритмическая организация
фразы состоит в том, что центром интенсивности и длительности делают начало
фразы, а окситонический Р. переносит эти признаки на конец фразы,
высказывания. Ср. темп.

Ритoрика - теория выразительности речи, предлагающая наиболее
эффективные способы ее построения - ритмические фигуры речи. См. фигура