"PR и реклама (Энциклопедический словарь)" - читать интересную книгу автора (Ильинский Сергей)

сочинений и научных трактатов). На базе "теории трех С." разработал свое
стилистическое учение М. Ломоносов, обобщивший свои наблюдения над русской
языковой культурой в сочинении "Предисловие о пользе книг церковных в
российском языке" (1757 г.).
В этом филологическом трактате М. Ломоносов отнес наследие
старославянского и церковнославянского языков (славянизмы, старославянизмы)
к высокому С., закрепил за ним такие слова и выражения как "отверзаю",
"взываю" и подобные (ср. славянизм). "Российский язык" (т. е. литературный,
правильный язык, речь грамотных людей) по М. Ломоносову образуется из
среднего и низкого С., в последнем допускается живое просторечие.
Современное деление лексики, слов и выражений на возвышенные, нейтральные и
сниженные опирается на традиции "теории трех стилей".
Система С. находится в историческом движении, т. е. происходят
изменения, трансформации разных С. языка и речи. Сегодняшние представления
о С., что особо важно для НЛП, базируются на взглядах на основные функции
языка - общение, сообщение, воздействие.
Выделяют общие функциональные языковые С. (или
функционально-стилистические единства), самые большие из которых:
разговорная речь, публичная речь, книжная речь, язык художественной
литературы. Эти общие С. распадаются на более частные, напр., книжная
речь - на научный С., публицистический С. (газетно-журнальный, газетный
С.), официально-деловой С. Дальше уже идут не С., а жанры (или "подстили")
речи. Напр., публицистика, публицистический С. выступает и проявляется в
жанрах: интервью, очерка, передовой редакционной статьи, фельетона и т. д.
Язык (набор средств) и речь рекламы целесообразно рассматривать как
новый С. в русск. яз., появившийся именно как функциональное явление в нач.
1990-х гг., корни которого уходят в эпоху до 1917 г. и "просматриваются" в
советское время (эпоху ограниченного существования рекламы). Язык рекламы,
рекламная речь обладают главным показателем самостоятельного стиля -
своеобразным словарным инвентарем (набором клишированных слов и выражений)
и синтаксическими конструкциями вполне определенной специфики. В принципе,
"рекламный" С. (устная и письменная рекламная речь) вполне сопоставим с
таким функционально-стилистическим единством, как "язык художественной
литературы". Также может использоваться материал из любых других С.
литературного языка и просторечия, вплоть до ненормативной лексики.
Помимо С. существует еще стилистика речи, т. е. ее выразительная,
экспрессивная направленность. Стилистика речи может быть: нейтральной,
официальной, фамильярной, шутливо-юмористической, насмешливо-сатирической,
торжественной (риторической, приподнятой), сниженной и т. д.
Если выбор общего функционального С. и конкретного жанра внутри него
говорящим и пишущим определяется задачами общения и сообщения, то
стилистика речи связана, в первую очередь, с целью и способом воздействия,
условиями и ситуациями речи. Так, если в присутствии одной аудитории и
сообразуясь со статусом оппонента, его можно вышутить, то в др. ситуации
речи - только вести корректную дискуссию в официально-деловых и нейтральных
формах и стилистических тонах речи. С. и стилистика взаимно влияют друг на
друга в процессе развертывания языка (языкового функционального С.,
определенного "запаса" слов, выражений, синтаксических конструкций и т. д.)
в конкретную речь, речевой акт.
Важное для PR понятие -"С. произношения". Выделяют полный С.