"PR и реклама (Энциклопедический словарь)" - читать интересную книгу автора (Ильинский Сергей)

"Главпродукт", которая рассказывает потребителям об очередях, давке за
"тушенкой и сгущенкой от "Главпродукта"", сообщает о том, что продавцы
оставляют дефицитные банки этого товара своим знакомым. Потребителя
призывают "требовать", чтобы в магазинах тушенка и сгущенка от
рекламируемого производителя была "в полном ассортименте": "Требуйте! Вы
имеете на это право!"

Стилизaция - имитация С. и стилистики языка тех или иных социальных
групп, их индивидуальных представителей, речевых произведений прошлого,
жанров, в которых выполнены эти произведения, - в художественной
литературе, в художественно-пародийном разговорном общении, в рекламных
текстах и PR-материалах.
Напр., "Песня про царя Ивана Васильевича и удалого купца Калашникова"
М. Лермонтова стилизована под фольклорные жанры. Существует множество
авторских песен, стилистически подражающих народным и даже вошедших в
фольклор (напр., "Степь да степь кругом ..."). Фольклорную стилистику
использовал Л. Филатов в своем "Сказе о Федоте-стрельце...".
Многие писатели занимались С. речи своих героев, напр., описывающий
"советских мещан" М. Зощенко. В литературе С. часто использовалась для
создания мистификаций, напр., был изобретен целый сборник "средневекового
шотландского барда" Оссиана, оказавшийся подделкой. Д. Зуев подделал и
опубликовал "окончание" поэмы "Русалка" А. Пушкина.
"Мастера разговорного жанра" - профессиональные юмористы-эстрадники и
просто способные любители, легко говорят в стилистике и голосом
политических деятелей, даже поют вместо известных классических и "попсовых"
певцов. Так же можно подражать русской речи иностранцев, диалектной речи
(напр., "оканью"), чьей-то индивидуальной речевой манере и т. п.
С. широко применяется в креативной практике рекламы: создаются тексты,
выполненные в стилистике "молодежного сленга", стилизуется речь персонажей
рекламы "из прошлого" (Петр I, Екатерина II)или иностранцев (напр.,
итальянец, рассказывающий о майонезе с оливковым маслом, с акцентом и
выкриком "беллисимо!"). В дизайне, в письменных формах рекламы широко
применяется С. под старую фотографию - шрифты, знаки "Ъ", "Ь" и т. д.

Стль - подсистема языка, функциональная разновидность речевой практики
со своим характерным словарем и фразеологическим фондом, коммуникативными
функциями и задачами, др. особенностями.
Любой С. связан с определенной сферой применения языка. Как вариант
речи С. отличает определенную сферу общения от всех прочих. В XVII и XVIII
вв. разрабатывалась "теория трех С." Язык и речь, согласно этой теории,
делили на 3 сферы, 3 С. - высокий, средний и низкий. При этом предмет речи
("материя", как тогда говорили) тесно связывался с одним из этих С. и
жанрами, т. е. более частными видами речи (подстилями) внутри 3 основных С.
Напр., к высокому С. относили такие жанры литературы, как ода, героическая
поэма и "прозаичные речи о важных материях". Соответственно, использовались
высокие, торжественные слова и выражения. Низкий С. включал в себя все
описания обыденного, быта, личную переписку (эпистолярный жанр), песни,
комедии и эпиграммы. Средний С. (тогда не было в русск. яз. слова
"нейтральный") предназначался для стихотворных дружеских посланий, элегий и
"описания дел достопамятных и учений благородных" (т. е. исторических