"PR и реклама (Энциклопедический словарь)" - читать интересную книгу автора (Ильинский Сергей)

несогласующаяся с уже полученными сведениями, сложившимися мнениями и
взглядами. Ср. пейсинг, рефрейминг.

Сокращeние - особая сокращенная (эллиптическая) форма речи,
возникающая в определенных ситуациях общения, напр., "язык телеграмм",
реклама, команды в армии и на производстве (в производственном процессе) и
др.
1. Выделяют графические С. (логограммы), сокращающие часто
встречающиеся служебные, вспомогательные словосочетания письменной речи:
"т. е." ("то есть"), "др." ("другие"), "и т. п." ("и тому подобное").
2. Усеченное произношение слов в речи (см. брахилогия).
3. Особые сокращения речевых сигналов, их перекодировка, напр.,
превращение высказываний естественного языка в сигналы азбуки Морзе,
стенографические "закорючки" и т. п.

Солепцзм - ошибочный выбор грамматических форм для построения фразы,
предложения; напр., "реклама - двигатели прогресса" (вместо "двигатель
прогресса").

Сообщeние - содержащаяся в высказывании "объективная" информация
(англ. communication, message). Обычно под С. понимают т. н.
интеллектуальное С. (англ. intellectual communication), т. е. информацию
С., отвлеченную от побочного эмоционального и оценочного смыслового
содержания. Что такое С. хорошо видно из "механических" текстов,
производимых переводчиками (фильмов, роликов и т. п.), не успевающими
передать эмоции, интонационную выразительность и т. п. признаки переводимой
иностранной речи.

Социолингвстика - социологическая лингвистика, предметом занятий
которой являются связи между языковыми фактами и фактами жизни общества.

Сравнeние - фигура речи, когда один предмет уподобляется другому, у
которого находят общий с первым признак. Напр., "наши конфеты такие же
вкусные, как сладости вашего детства". Отдельно выделяют образные,
поэтические С. - "как пальма, смятая грозою, Поникла юной головой...".

Сращeние - лексико-синтаксический способ словообразования; напр., 1)
"спасибо" возникло из "спаси Бог", "сегодня" из словосочетания "сего дня",
2) "отождествленные" с исходным словосочетанием слова, повторяющие их
формальный состав, напр., "тяжелобольной", "вечнозеленый",
"впередсмотрящий" (если переставить слова внутри сращений, то получим
"вывернутые" исходные словосочетания).

"Старорежмность" - специфический прием НЛП в российских PR и рекламе,
стремящийся оживить в сознании представителей целевой аудитории явления
недавнего прошлого, советские времена: фирма "Партия" (и множество названий
коммерческих структур со словом "союз", подражательными аббревиатурами типа
"Монтажспецстрой", "Жилсоцгарантия" и т. п.), обращение к аудитории
"товарищи", употребление старых названий типа "Ленинград". Ярким примером
"С" может служить рекламная кампания продовольственной компании