"PR и реклама (Энциклопедический словарь)" - читать интересную книгу автора (Ильинский Сергей)

Тeрмин (от лат. terminus - "предел, граница") - специальное слово или
словосочетание, служащее целям точного выражения и точного обозначения
понятий и предметов в сферах науки, производства, торговли, культуры,
искусства, рекламы, спорта и т. д.
Слово Т. используют и шире, когда хотят указать на роль слова или
сочетания как выразителя какого-то определенного, подчеркнутого смысла.
Напр., можно сказать: "выступление коллеги N. мы прослушали, кроме термина
"болван" другого слова не подберешь". Отдельно выделяют Т., обозначения
родства - "отец", "мать", "сестра", "сноха", "брат", "деверь" и т. п. О Т.
говорят и в связи с определенными смысловыми, тематическими др. группами
слов, семантическими полями, т. е. о Т. жилища, Т. сексуальных отношений,
Т. воспитания. Ср. поле.

Тмeзис - разъединение частей сложного слова; напр., "ничему" - "ни к
чему", "никого" - "ни у кого".

Трафарeтный - выступающий как языковой штамп, клише (англ. термин
вместо Т. - clicheed).
"Язык" рекламы и PR-текстов базируется на Т. фразах, выражениях,
словосочетаниях, что является его особенностью, спецификой как стиля,
варианта речи.

Трoп - прием использования слова в речи не в прямом, а в переносном
значении, новом смысле, новом стилистическом выражении. См. гипербола,
литота, мейозис, метафора, метонимия, олицетворение, синекдоха. Ср. фигура
речи.

У?зус (англ. usage) - общепринятое употребление слова, идиоматического
сочетания (фразеологизма), оборота речи, порядок слов и т. д., в отличие от
особого, частного, окказионального употребления. Кроме того, говорят еще об
узуальном значении слов, т. е. их основном, самом привычном и частотном
значении в языке и речи. Напр., у слова "барабан" узуальным является
значение "музыкальный инструмент", окказионально его можно употребить в
смысле "голова" ("вот дам тебе сейчас по барабану").

Умолчaние (англ. passing over in silence, preterition) - фигура речи и
прием НЛП, когда мысль выражается не до конца, происходит экспрессивный
обрыв высказывания, дающий слушателю или читателю возможность домыслить то,
что осталось невысказанным. Напр., "магазин строительных материалов -
шведская сантехника, без выходных". Ср. доведение.

"Упакoвочный материaл" - то же, что "материал упаковочный" (см.).

Урбанзм - слово, выражение, грамматическая форма, синтаксическая
конструкция и т. п. в "языке" городских жителей (особенно, больших
городов). У. отличают "городской язык" как социальный идиолект,
разновидность речи, от крестьянских диалектов, провинциальной речи
маленьких городов и т. д. Напр., "прошвырнуться" (пойти погулять),
"заскочу" (в магазин, в аптеку, в гости), "подскочу" (к пяти часам, в