"PR и реклама (Энциклопедический словарь)" - читать интересную книгу автора (Ильинский Сергей)

контору) и др. "термины скорости".

Устарeвшие слова - слова, утраченные в живой речи, перешедшие из
активного словарного фонда языка в пассивный. УС. делят на архаизмы и
историзмы (см.).

У?стная речь - звучащая, произносимая речь, противопоставляемая
письменной, книжной.
УР. была первичной формой существования языка во всех культурах и у
всех народов, а для культур, не имевших или не имеющих письменности, -
единственной формой языкового общения.
Исключительно в форме УР. функционируют жаргон, городское просторечие,
местные диалекты.
Особенности УР. - самоперебивы, подхваты, повторы, незаконченные
синтаксические построения, редукция (усечение) форм слов, личных имен и т.
д.
Для PR и рекламы особое значение имеют представления о публичной УР.,
принимающей формы доклада, сообщения, "справки с места", обращения к
потребителям на презентации, реализующейся в жанре деловых переговоров,
выступления перед избирателями, предвыборных теледебатов, телефонного
общения и т. д.
Публичная УР. допускает большее разнообразие в выборе языковых
средств, большую свободу в синтаксисе, чем письменная, документальная. В
целом, УР. оказывает большее влияние на аудиторию (слушателей или
собеседников), чем письменная. Выделяют 2 основные формы, 2 стиля УР. -
публичная УР. и обиходно-разговорная. В публичной УР. преобладает такая
функция языка, как сообщение (информативность), в обиходно-разговорной УР.
соединение общения, сообщения и воздействия.

Фальцeт - высокий по тону звук, фистула; образуется колебанием верхней
части голосовых связок с закрытой межхрящевой щелью и приоткрытой
межсвязочной щелью. О Ф. говорят: "пустить петуха". Поэтому PR-выступления
должны избегать особых эмоциональных состояний, волнений, ведущих к Ф.

Фамильрный - характеризующий сниженный стиль речи, общения. Одна из
черт Ф. стиля - скороговорка, небрежность в произношении, выбор Ф. форм
слова типа "Ван Ваныч", "Зоя Ванна", "здрасьте", "пожалте" и т. п.

Фигyра рeчи - особое сочетание слов, оборот речи (синтаксическое
построение), являющиеся средством выразительности высказывания
(стилистической фигурой, риторической фигурой); см. анафора, антитеза,
градация, риторический вопрос, эпифора, ср. троп.

Философeма - идеологема, несущая философскую нагрузку, философский
смысл, часто поучительный. Напр., "во многих знаниях многие печали"
(Библия), "бедные не равнодушны к участи богатых", "торопись медленно"
(древне-римские пословицы), "спелое яблоко может стать гнилым, а гнилое
стать спелым и сладким не может" (восточная мудрость), "хотеть значит мочь
(кто хочет, тот может)", "дорогу осилит идущий". К Ф. можно отнести
некоторые русские народные пословицы и поговорки: "дорого яичко, да к