"PR и реклама (Энциклопедический словарь)" - читать интересную книгу автора (Ильинский Сергей)

действительности, "жизни", 2) эмотивной (эмоциональной, модальной), т. е.
передающий отношения говорящего, пишущего к высказыванию, его эмоциональный
настрой, состояние, 3) апеллятивной (конативной, от лат. conatus "попытка")
функции-воздействия на адресата, 4) "магической", т. е. заклинательной,
часто обращенной на неживые предметы (на базе предшествующей апеллятивной
функции), напр., "да будет свет!", 4) фатической (от лат. for, fatus sum,
fari - "говорить"), т. е. решающий задачи организации общения ("Слушай!",
"Довольно!", "Говори!"), 5) металингвистической (т. е. "объясняющей" в
процессе общения непонятные слова и выражения), 6) поэтической, в поэзии,
литературе и прозаической речи всех жанров, которая проявляется в
стремлении к образности, ритмичности речи и т. п. Ср. речь.

Харзма - притягательная сила, особо привлекательный образ, личность
политического, общественного или религиозного деятеля.
Обладающие Х. общественные фигуры называют харизматическими лидерами.
Это, напр., А. Линкольн, Ф. Д. Рузвельт, Д. Кеннеди у американцев, М. Ганди
в Индии, Наполеон и Ш. де Голль во Франции, Ф. Кастро на Кубе (и в
Латинской Америке), Аятолла Хомейни в Иране. Своеобразной Х. обладали такие
отрицательные деятели, как Б. Муссолини, И. Сталин, А. Гитлер.
Харизматические лидеры всегда олицетворяют собой реализацию идеалов своих
сторонников (какими бы эти идеалы не были), персонифицируют их надежды и
устремления, являются для них бесспорными авторитетами. Обычно особые
качества, сила харизматических лидеров признается даже их соперниками и
противниками. На исторической сцене харизматические лидеры появляются в
моменты крутых поворотов общественной или религиозной жизни (напр., яркой
Х. обладал основатель протестантизма М. Лютер). Харизматическими личностями
были Чингисхан, Юлий Цезарь, русские Иван Грозный и Петр I. Х. обладали
многие православные и католические святые. Величайшими харизматическими
лидерами были основатели мировых религий Будда, Христос, Мохаммед.
Видимо, феномен Х., гипнотического влияния на большие массы людей,
связан с огромной убежденностью личности в своей миссии и своих силах,
которую такая личность передает аудитории сторонников. При этом сила
личного обаяния соединяется с силой интересов, пробуждением людей для
реализации своих стремлений, каких-то новых проектов в их биографиях.

Хиaзм - фигура речи, прием обратного ("крестообразного") расположения
элементов 2-х словосочетаний, объединенных в одном высказывании,
предложении. Напр., "жить - хорошо, а хорошо жить - еще лучше". Ср.
антиметабола.

Цвeт - световые лучи, энергетические волны, воспринимаемые и
различаемые глазом и играющие важную роль в культурном и психическом
мировосприятии людей.
Свет возникает в связи с взаимодействием связанных общим ядром атома и
свободных электронов. Это электромагнитное, тепловое излучение той же
природы, что электрический ток или радиоволны. Световые волны
характеризуются длиной от 380 до 780 нм (нанометров; 1 нм - 1 миллионная
часть миллиметра). Наше тело не может напрямую улавливать такие
энергетические лучи, как волны радиовещания и ТВ. Нужны специальные
приборы, приемники, трансформирующие эти волны в видимое изображение.