"PR и реклама (Энциклопедический словарь)" - читать интересную книгу автора (Ильинский Сергей)

мужским достоинством кандидата, определяющим как бы и все остальные его
возможности. Естественно, что на предвыборных агитационных картинках самый
высокий, большой и длинный "столбик" - у продвигаемого, рекламируемого
кандидата. В этой сфере политической рекламы встречаются и проколы. Так, в
2001 г. на президентских выборах в Белоруссии соперник А. Лукашенко
кандидат В. Гончарик, выступавший с лозунгом "Выбери единого", украшал свои
предвыборные встречи с журналистами и избирателями, как отмечала пресса,
"какими-то странными воздушными шарами, продолговатыми как колбаса и
загибающимися книзу". Подобный антураж ассоциировался у аудитории с
импотенцией, малой силой кандидата на власть.
Классическое фрейдистское маркетинговое исследование проводилось в
США: выясняли причины резкого падения спроса на чернослив. Опросы выявили,
что чернослив потребителям не нравится, поскольку он почерневший и
сморщенный, напоминает стариков. Оформление и рекламное предложение
продукта были изменены с учетом этого обстоятельства.
Современный психоанализ является коммерческой индустрией, хотя не
может в России составить конкуренцию "магам", "ясновидящим", "астрологам" и
"колдунам", уверенно занявшим нишу безмедикаментозного лечения психических
проблем наших сограждан. Достижения Ф. должны учитываться в практике
рекламирования, в маркетинговых коммуникациях, особенно при предварительном
тестировании дизайна товаров и креативных средств рекламы.

Фрeйм - см. согласительный фрейм.

Фyнкции языкa - представления о функциях, назначениях языка как орудия
общения. Язык (англ. language) подчинен целям индивидуального и социального
общения, т. е. общения внутри социальных групп и между ними. Язык и его
реализация (речь) тесно сопряжен, связан с мышлением (см.). Поэтому
основные категории языка соотносятся с категориями, типами мысли: слово -
понятие, суждение (утверждение) - предложение.
Выделяют 3 основные ФЯ. -общение, сообщение и воздействие. Важнейшей
из них считают коммуникативную или интеллектуальную - коммуникативную
функцию, т. е. функцию сообщения, передачи нового "логического",
интеллектуального содержания. Выделяют еще частные ФЯ. -
контктоустанавливающую (англ. phatic function), т. е. назначение языка в
придании естественности совместному общению, пребыванию где-либо (когда
говорящий не стремится сразу же сообщить какую-л. новую информацию
собеседникам). Отдельно рассматривают т. н. репрезентативную ФЯ., т. е.
ситуацию, когда для высказывания, речевого акта важны не участники общения,
а, прежде всего, предмет мысли, "референт" высказывания. Еще, в
соответствии с разработками австрийского психолога К. Бюлера, выделяют
экспрессивную ФЯ. - передачу чувств, эмоций говорящего и пишущего, а
также - апеллятивную ФЯ. - воздействие на адресата речи.
В акте языковой коммуникации обычно (вслед за Р. Якобсоном и его
школой) выделяют шесть компонентов: 1) автора, 2) адресата, 3) предмет
сообщения, 4) языковой код (выбранный стиль речи, языковые средства), 5)
контакт между собеседниками (ситуация речи, условия, определяющие общение -
место, статус участников и т. п.), 6) само сообщение. Эти 6 компонентов
соотносят с ФЯ. - 1) репрезентативной (номинативной, денотативной,
когнитивной), т. е. функцией языкового обозначения фактов внеязыковой