"PR и реклама (Энциклопедический словарь)" - читать интересную книгу автора (Ильинский Сергей)

сращений тем, что построены достаточно стандартного с т. зр. синтаксиса, но
все же "работают" как Ф. - "плакали наши денежки", "держи карман шире", "на
воре шапка горит".
Ф. могут употребляться в речи как существительные ("кукиш с маслом")
или как сказуемые ("они намотали это себе на ус").
В русском языке существует ряд оценочных Ф., которые используют для
характеристики товаров и услуг: колбаса "собачья радость", ботинки "прощай,
молодость", пиджак или шляпа "привет с Енисея", прическа "я у мамы
дурочка". Более позитивные Ф. используются в рекламе: "всегда в продаже",
"только для дам". Ср. вербальные стереотипы.

Фрейдзм - учение немецкого психиатра З. Фрейда, лежащее в основе
современного психоанализа и оказавшее серьезное влияние на западную
психологию и социологию XX в. и ряд смежных наук.
З. Фрейд утверждал, что поведение людей формируют не всегда
сознаваемые ими психические силы. Человек с самого раннего детства
подавляет в себе множество различных влечений и желаний. Однако, сами эти
влечения и желания никогда полностью не исчезают, продолжают влиять на
развитие личности и поведение человека вплоть до глубокой старости. Особое
внимание З. Фрейд уделял половым, сексуальным желаниям и фантазиям, в
частности, изучал их в связи с объяснением, толкованием снов.
З. Фрейд выделял 3 формирующие человека и его поступки субстанции, 3
составляющих личности: а) "эго" ("я"), сознание, отвечающее за информацию
об окружающем мире и состоянии тела, б) "ид" (или "оно") - область
психических глубин, бессознательных, слепых инстинктов, в) "супер-эго"
("сверх-я"), сфера принимаемых личностью и участвующих в ее
жизнедеятельности нравственных норм и принятых в данном обществе моральных
установок. "Эго" при этом частично контролирует область "ид", но целиком
управлять бессознательными инстинктами и стремлениями не может.
Зато, опираясь еще и на "супер-эго", человек, его "я", в состоянии
подавлять инстинкты. В результате постоянного подавления бессознательных
влечений и желаний (не только сексуальных) сознанием и общественными
морально-нравственными ограничениями у людей могут развиваться психозы,
невротическое поведение. Другое проявление этих влечений и желаний -
оговорки и сновидения. Психоанализ, собственно, как метод поиска и
устранения разладов в психике людей построен на поиске тех причин, тех
впечатлений раннего детства, периода полового созревания, подавленных
желаний и реакций, которые продолжают "донимать" личность в ее взрослой
жизни.
Маркетингу и рекламе особенно важно фрейдистское понятие сублимации.
Сублимация - это вытеснение, замена подавленных желаний другими, доступными
человеку действиями, вещами. Многие покупки делаются в результате
сублимации, возникает тяга к определенным товарам, алкоголю и т. д. Напр.,
курение у мужчин Ф. объясняет заменой детской привычки сосать палец.
Парфюмерные флаконы и некоторые другие товары для женщин должны, по мнению
маркетологов фрейдистской ориентации, обязательно иметь намек на фаллос. С
фаллосом связывают и "столбики", демонстрирующие рейтинг кандидатов в СМИ в
предвыборной борьбе. На этих диаграммах женской аудитории демонстрируют
несколько рейтинговых "столбиков", приписывая рядом количество будущих,
прогнозируемых голосов (47%, 12%, 2,4% и т. д.). "Столбики" ассоциируются с