"PR и реклама (Энциклопедический словарь)" - читать интересную книгу автора (Ильинский Сергей)

Ц. органично входят в ментальность людей, т. е. по-разному оцениваются
и воспринимаются разными народами, в разных культурах. Английский Комитет
по изучению воздействия Ц. дает такие рекомендации: США - красный и желтый
(красный ассоциируется с любовью, а желтый - с процветанием), Австрия -
зеленый, Египет - голубой и зеленый, Болгария - темно-зеленый и коричневый,
Пакистан - изумрудно-зеленый, Ирак - светло-красный, серый и синий,
Голландия - оранжевый и голубой, Китай - красный, Мексика - красный, белый,
зеленый. Индия - родина сочетания белого, красного и синего Ц., которое
используется сегодня во многих национальных флагах. Это Ц. главных
индуистских богов: белый - Шива, красный - Брахма, синий - Вишну. В Китае
красный Ц. традиционно означает добро и отвагу, черный - честность, а
белый - лживость и подлость. В Китае не следует использовать сочетание
белого, голубого и черного - это знаки траура. В Бразилии плохо
воспринимается сочетание фиолетового с желтым (знак болезни).
Зарубежные компании, проводя маркетинговые исследования цветовых
предпочтений российских потребителей, пришли к выводу, что лучшей
запоминаемостью в России обладает сочетание желтого и черного Ц. в рекламе.
Однако, с культурно-исторической т. зр. это сочетание скорее характерно для
Испании (еще красный и черный).
На Руси традиционно праздничным цветом считали красный (само слово
означает "красивый"). Это выражено в названиях "Красная площадь", "Красный
товар" и т. п. На традиционной русской свадьбе, как отмечают этнографы,
невеста одевалась не в белое, а в красное (как и в Китае). Красными были
боевые знамена в Древней Руси и знаменитые "червленые щиты" древнерусских
воинов (червленый - это оттенок темно-красного Ц.). Праздничным у русских
был и остается белый Ц., символ чистоты. Черный Ц. ассоциируется с трауром
и отказом от мирских соблазнов (черное духовенство, монашество). Голубой
цвет, как и во многих др. культурах, символизирует небо. Он украшает
православные храмы с их излюбленным сочетанием белого и голубого (еще
красный и золотые купола). Любили русские всегда и зеленый Ц., символ жизни
и природы у многих народов.
Специалисты по психологии личности выделяют "двигательные" или
"теплые" Ц. Они активно воздействуют на вегетативную (симпатическую)
нервную систему людей, ответственную за автоматические функции тела
(дыхание, удары сердца и др.).
Красный Ц. стимулирует чувство собственного достоинства,
самоутверждения, стремление к власти. Красно-оранжевый содействует
появлению страстных чувств, раздражимости и агрессивности. Оранжевый
пробуждает половые инстинкты. Желто-оранжевый пробуждает честолюбие и
потребность в сочувствии со стороны окружающих. С вегетативной нервной
системой связаны и Ц., повышающие напряжение. Золотистый пробуждает
стремления к возвышению, блеску, славе. Желтый влияет на рост способностей
к общению, усиливает возможности воздействовать на окружающих.
Зеленовато-желтый развивает внимание.
Снижение напряжения обеспечивает группа Ц., связанных с вагусом,
блуждающим черенко-мозговым нервом. Это "холодные" (полярные) Ц.
Ультрамарин (фиолетово-синий) усиливает рациональное начало, управляемость
психических процессов, эмоций. Зеленовато-голубой содействует избавлению,
освобождению сознания от тревожных мыслей, проблем, нервозности.
Биполярные Ц. накапливают раздражение. Это зеленый и