"PR и реклама (Энциклопедический словарь)" - читать интересную книгу автора (Ильинский Сергей)

желтовато-зеленый, которые содействуют сохранению энергии и сосредоточению,
ограниченности "в своем мире".
"Ц. объединения" помогают сосредоточить внимание на внутренних
духовных поисках и переживаниях. Пурпурный Ц. содействует созерцательности,
объединению создания со Вселенной, всем миром. Розовый является знаком
одиночества, изолированного "я". Сиреневый связан с поисками человеком
защищенности от давления окружающего мира в самостоятельных действиях.
Фиолетовый - Ц. мистических озарений и страдания, "своего" пути в духовных
поисках.
Охро-желтый Ц. содействует обретению социальной стабилизации.
Коричневый и темно-коричневый означают верность своим позициям,
укорененность, некоторую педантичность и ограниченность, усталость.
Оливково-зеленый влияет на снижение личных притязаний и пробуждает
потребность в поддержке. Эти Ц. называют стабилизирующими и эзотерическими,
т. е. направленными вглубь души, внутрь человека (направленность во внешний
мир называют экзотерической). К ним примыкают т. н. пастельные Ц.,
содействующие одухотворенности личности (яркие и контрастные Ц. этому не
способствуют).
Черный Ц. современная психология и психиатрия рассматривают как Ц.
отрицания и формального принуждения, схематизации, упрощения явлений жизни
и их связей. Белый Ц. обозначает опустошение, забвение, прекращение. Серый
Ц. определяют как замещающий. Он содействует покою, вытеснению эмоций,
уходу от проблем. В городских ландшафтах - это унылый Ц. Большего комфорта
достигли бы жители современных городов, если бы асфальт был бы не серым, а
многокрасочным, "играл" бы разными Ц. Это относится и к зданиям жилой и
промышленной архитектуры.
Психологические представления о свойствах воздействующих на человека
Ц. нельзя, конечно, абсолютизировать. Но возможные реакции аудитории на
цветовые решения в рекламе и, шире, маркетинговых коммуникациях (Ц. костюма
менеджера, офиса, аксессуаров деловой жизни и т. д.) учитывать нужно
обязательно. Мотивационные маркетинговые исследования показывают, что
красный Ц. не подходит для рекламирования товаров и услуг для пожилых
людей, не вызывает у них положительных ощущений. Не нравится пожилым
потребителям и черно-белая гамма в товарном дизайне. Она ассоциируется с
бесцветностью, безжизненностью. Для рекламы продуктов питания оптимальны
"природные" Ц. - зеленый, голубой, желтый, синий, белый. Для дорогих
товаров признанные Ц. респектабельности и солидности - сочетания бордового
с золотом, серого и бордового, темно-синего и золотого или серебристого.
Красный Ц. и все его оттенки находит применение в дизайне женской косметики
и парфюмерии. Он обеспечивает женщин ощущениями сексуальности, пробуждает у
них чувственную активность.
При размещении рекламы в многокрасочных журналах и газетах, в изданиях
фирменной полиграфии полезно обращать внимание на те цветовые решения,
которые для них характерны, типичны, наиболее часто применяются др.
рекламодателями. Следует обращать внимание и на те нюансы цветовпечатлений,
которые старается вызвать у целевой аудитории реклама конкурентов, и на
принятые в том или ином сегменте рынка характерные для него сочетания,
ведущие Ц. и цветовые гаммы. Это не означает, что их нужно рабски
копировать. Просто потребители соотносят определенные группы товаров и
услуг с некоторыми стереотипными цветовыми решениями, специфической для