"PR и реклама (Энциклопедический словарь)" - читать интересную книгу автора (Ильинский Сергей)

распространяемая конкурентами и недоброжелателями в СМИ и по др. каналам.
Возможно использование К. и для правового преследования.
В российской журналистике широко распространены выражения "слить К.",
"вбросить К.", "война К.". Использование К. активно происходит во время
предвыборных кампаний и для подрыва репутации конкурентов во время
подготовки крупных сделок, борьбы за "лакомый кусок" в виде объекта
собственности, льготного кредита, бюджетных дотаций, госпоста и т.д. К. не
всегда "сливается": часто его выгодно придерживать. В арсенале спецслужб
это одно из главных средств влияния, устрашения, вербовки (и, конечно,
поддержания собственного имиджа).
К. - палка о двух концах. Его использование вызывает ответные
действия, встречные ходы. Одна из главных задач PR - служб организаций
состоит в отслеживании возможного появления К. в СМИ, InterNet и более
узких каналах. PR - службы должны быть готовы принимать меры быстрого
реагирования, тем или иным способом дезавуировать К., ослаблять его
воздействие на общественное сознание.
Приемов и возможностей здесь немало: комментарий пресс-службы,
меняющий акценты и переключающий внимание аудитории на др. вопрос или
аспект, встречная "лобовая атака" (должна быть очень мощной, чтобы новый
скандал уже вокруг противника, затмил предыдущий), подача в суд "за
оскорбление чести и достоинства", гордое молчание. Наилучшим способом часто
оказывается конструктивное усиление рекламной и PR - активности. Дело в
том, что любая информация, не наносящая серьезного ущерба лично читателям,
зрителям, журналистам, чиновникам, быстро забывается, утрачивается вместе с
новостями вчерашнего дня. Ущемленная сторона часто сама длит неприятности,
усиливает действие выдвинутого против него К., привлекает к нему внимание.
Для распространения К. часто не имеет значение правдоподобность
информации: люди склонны верить плохому. Так, напр., в недавние советские
времена циркулировал дикий слух, что популярная ведущая детской вечерней
передачи "Спокойной ночи, малыши" тетя Валя (В. Леонтьева) - американский
шпион. Инсинуация проникла в широкие слои населения и долго ходила в них в
виде устойчивого слуха.
В 2002 г. в Крыму одну политическую деятельницу сняли с предвыборной
дистанции, приписав ей сокрытие более десятка объектов недвижимости в
собственности, которые принадлежали ее полным однофамилицам, дамам с тем же
именем, отчеством и фамилией.

Конверсиoнный мaркетинг - см. маркетинг.

Кoнкурс - состязание с выделением лучших (победителей) из числа
участников.
Различные К. - эффективная PR - форма мобилизации как внутренних
ресурсов компании, так и ее внешних контактов. К. часто проводят газеты,
журналы, телеканалы и радиостанции. Фирмы становятся спонсорами К.,
рекламируя свои товары и услуги, предлагая их в качестве призов
потребителям. Крупные корпорации проводят К. среди своих покупателей,
награждают отличившихся дилеров и т.д. К. используют и в работе с
персоналом фирмы как инструмент поощрения лучших сотрудников и роста
производительности труда.