"PR и реклама (Энциклопедический словарь)" - читать интересную книгу автора (Ильинский Сергей)

Консумeнт - потребитель, покупатель.

Контaктная грyппа - профессиональная или какая-л. другая общественная
группа, влияющая на способность той или иной организации достигать
выбранной цели.
Для банков и компаний существует обычно несколько КГ. - партнеры,
покупатели, журналисты СМИ, чиновники, силовая "крыша", конкуренты. Для
политиков и общественно-политических организаций конфигурация КГ. несколько
иная: избиратели (электорат), журналисты СМИ, партнеры, конкуренты,
"крыша".

Контaктор - сотрудник, который поддерживает связи между фирмой и
клиентом, заказчиком. Так, в рекламных агентствах в роли К. выступают
менеджеры по работе с клиентами, по ведению заказов. В СМИ - это сотрудники
отдела рекламы или маркетингового отдела. Для важных клиентов роль К.
обычно выполняют сами руководители организации или ее подразделений,
демонстрируя тем самым особое уважение к партнерам.

Контрафaктный товaр - 1) поддельные товары, маркированные известными
марками, товарными знаками, фирменной упаковкой; 2) товары, маркировка
которых умело подделана под известную марку (см. "китайская копия").
Наличие на рынке КТ. снижает популярность признанных брендов,
ослабляет саму идею фирменности. С другой стороны, появление КТ. означает,
что какой-то товар и его знак набрал большую силу, успешно продвигается,
стал знаменитым.
Для борьбы с КТ. используют голографические знаки и др. приемы. КТ. -
неизбежное зло, поскольку само появление таких товаров обусловлено
стремлением представителей нижних и средних общественных этажей
продвинуться выше. Вот и носят такие "карьеристы" поддельные часы "Сейко",
купленные в ларьке у метро за 5 долларов, пьют армянский коньяк
подмосковного разлива, или душатся "французскими" духами, изобретенными в
Урюпинске, слушая музыкальный электронный прибор марки "Сани" (не имеющий к
японской "Сони" никакого отношения).

Контрафaкция - создание поддельных, контрафактных товаров путем
использования товарных знаков, упаковки и имиджа известных фирм. См.
"китайская копия", контрафактный товар.


Контрпропагaнда - см. пропаганда.

Концептуалст - специалист, занимающийся разработкой рекламных идей и
концепций рекламных кампаний.

Кооперрованная реклaма - 1) реклама, которую размещают и оплачивают
совместно несколько рекламодателей; 2) реклама, расходы на которую
распределяются между производителем товара и продавцами, дилерами.

Копирaйт - значок (c), который помещают в выходных данных издания как
указатель на право владельца, охранный знак (от англ. сopyright "авторское