"PR и реклама (Энциклопедический словарь)" - читать интересную книгу автора (Ильинский Сергей)

право").
СССР, Россия вошли во Всемирную конвенцию об авторском праве (Женева,
1952 г.) только в 1972 г. Такая ситуация позволяет издательствам избегать
выплаты авторских гонораров и покупки авторских прав на издания до 1972 г.
Значок (c) полезно проставлять на первоклассных рекламных изданиях
фирмы, подчеркивая их престижность, солидность. Принято ставить (c) и возле
фамилии или псевдонима художника. Владельцами прав на издание, которых
защищает (c), могут быть автор, его наследники, издательство или какая-л.
организация (по договор о передаче прав).

Копирaйтер - текстовик; специалист, отвечающий за вербальную,
текстовую часть в рекламе. Обычно К. работают журналисты, готовящие PR -
материалы, рекламные статьи, слоганы, под рисуночные надписи. Ср.
спичрайтер.

Корпоратвная мссия - идея служения привлекательным и приемлемым
интересам общества, которую организация или какое-л. профессиональное
сообщество специально формулирует и выражает в лозунге, девизе, эмблеме и
т.д.
КМ. КГБ (ФСБ) ярко представлена в эмблеме "щит и меч". В мультфильме
"Бременские музыканты" бродячие актеры поют: "Смех и радость мы приносим
людям".
Знаменитый японский бизнесмен Мацусита так сформулировал КМ. своих
компаний:" Насытим страну товарами, чтобы они были в изобилии и так же
доступны каждому, как водопроводная вода".
В России после 1991 г. возникло множество КМ., которые в "свернутом
виде" присутствуют в названиях фирм типа: "Ваш адвокат", "Медицина для
Вас", "Работа для Вас", "Все для Вас". Эти не слишком оригинальные КМ.
появились как альтернатива отсутствию заботы о потребителе, дефициту услуг
и товаров советских времен.
Были и курьезные КМ., напр., "Мы обуем всю страну" (РЭМ), "Из тени в
свет перелетая" (МММ). В Новосибирске одно рекламное агентство назвало себя
"Горгоной". Видимо, хотело заявить, что в состоянии делать такую страшную
рекламу, что от нее зритель глаз не оторвет.
Представления о КМ. связывают с понятием т.н. социально-этического
маркетинга: деятельность фирм и компаний, ориентирующихся на эту модель
поведения на рынке, не только не должна наносить вреда обществу и ущерба
природе, но и быть гуманитарно осмысленной, сознательно полезной
человеческому множеству и среде обитания людей. Иначе говоря, КМ. в рамках
социально-этического маркетинга не является рекламной декларацией, а служит
целевым ориентиром для работников организации, придает их усилиям более
высокий смысл, чем служение "идолу рынка" и погоня за наживой. Часто таким
ориентиром оказывается внедрение технических новшеств, их распространение.
Напр., КМ. в девизе "Rank Xerox": "Мы научим весь мир копировать".

Корпоратвный знaк - символ, заявляющий о принадлежности к какой-л.
крупной организации (напр., "Красный крест"). КЗ. ориентирован на людей,
персонал, а не на товары, маркирование продукции. Хотя известные товарные
знаки могут выступать в роли КЗ., красуясь на деловой корреспонденции или
значках на костюмах сотрудников фирмы.