"PR и реклама (Энциклопедический словарь)" - читать интересную книгу автора (Ильинский Сергей)

Меценaтство - покровительство организациям и деятелям культуры и
искусства, культурное спонсорство.
Понятие М. происходит от имени богача и государственного деятеля
Древнего Рима Мецената, который был известен тем, что покровительствовал и
оказывал материальную поддержку поэтам, художникам, актерам и музыкантам.
М. - одно из направлений в PR -деятельности крупных банков и
компаний. М. может быть направлено на известные творческие личности,
престижные организации и коллективы в сфере искусства и культуры, на
поддержку музеев, библиотек, различных конкурсов, молодых дарований и
оставшихся без средств пожилых талантов.
М. - одна из форм благотворительности (см.), инструмент для получения
и поддержания паблисити, общественной известности и признания. В роли
меценатов выступают не только видные бизнесмены, но и губернаторы, мэры
городов, президенты и их родственники. На выборах М. оборачивается
дополнительными голосами, укрепляет общественный статус.

Микросредa - "внутренняя среда" фирмы, компании, см. маркетинг.

Модерaтор - профессиональный ведущий презентации, пресс-конференции,
фокус группы.
М. - это особая роль организатора коммуникации, процесса общения. М.
работает с малой или большой аудиторией в одиночку или в группе с другим М.
Роль М. требует способностей, специальной и общекультурной подготовки.
Управляя общением, М. добивается от аудитории заранее намеченных
результатов: оценить товар, предъявить истинные мотивы влечения к нему,
скорректировать программу кандидата на выборах и т. п.
М. должен знать многое, напр., что внимание аудитории не одинаково в
течении 40 мин. в первые 10 мин. оно высокое, затем 20 мин. быстро
снижается. В последние 10 мин. опять повышается, становясь очень высоким в
заключительные 5 мин. Причем внимание аудитории в конце не возрастает, если
не сообщить ей о том, что мероприятие завершается. Самое главное должно
говориться и решаться в начале и в конце, новая и актуальная информация
должна подаваться периодически в ходе беседы так, чтобы подогревалось
внимание слушателей или собеседников.
М. не должен усложнять свою речь техническими терминами, словами -
паразитами, абстрактными существительными и профессиональным жаргоном. М.
не следует говорить слишком торопливо и быстро. Не стоит и монотонно
бубнить, мямлить, слишком замедлять темы речи. И то и другое может
оттолкнуть аудиторию, вызвать неприятные эмоции, которые заглушат
содержание речи, затруднят решение коммуникативных задач. Очень важен
визуальный контакт. Ошибочно смотреть на аудиторию слишком пристально:
сверлящим, агрессивным или гипнотическим взглядом. Нельзя отводить или
опускать глаза. Лучший вариант - нормальный взгляд, как при обычном,
бытовом разговоре.
После важной информации целесообразно делать паузы, давать слушателям
возможность оценить и взвесить услышанное. Не нужно понижать голос в конце
каждой фразы, как это делают обычно ораторы - любители. Такая интонация
создает скуку, вызывает у людей ощущение безнадежности безрадостности.
После каждой фразы с таким интонационным рисунком слушателям кажется, что