"PR и реклама (Энциклопедический словарь)" - читать интересную книгу автора (Ильинский Сергей)

помощью копировального офисного оборудования. Ср. реклама в прессе.


Пиaрмен - специалист по связям с общественностью, созданию
общественного мнения.
В России чаще используют др. слово - "пиарщик". Оно неблагозвучно и
несет смысловой оттенок некоторого пренебрежения (как "рекламщик" в
противовес "рекламисту"). Обычно PR занимаются лица с журналистскими
дипломами, но можно придти в эту профессию и с др. образованием. К кагорте
П. относят сотрудников пресс-служб или служб по связям с общественностью
(отделы, департаменты) частных коммерческих структур и госведомств. П.
являются сотрудники различных фондов и др. общественных организаций. Кроме
того, в цех П. входит вся интеллектуальная обслуга политиков, занимающаяся
их имиджем во время предвыборных баталий и в мирные дни.
П. можно считать и многих журналистов, которые активно занимаются
"скрытой рекламой" как с согласия своего руководства ("серый PR"), так и
без его ведома ("черный PR"). В редакциях газет и журналов такая
деятельность и ее плоды называется "заказухой", а на ТВ - "джинсой".
Видимо, в России термин "пиармен" вряд ли приживется, хотя прижился
"бармен" (а не "барщик"). Может быть потому, что он вызывает слишком явные
ассоциации с мужскими профессиями ("бизнесмен", "полисмен", тот же
"бармен"), а в PR заняты преимущественно представительницы слабого пола.
Т. е., если утвердится "пиармен" (а не "пиарщик"), то их придется
называть "пиарменщицы" или "пиарменши", а это некорректно. Возможно лучше
подошло бы общее "пиарцы", с делением: девочка - "пиарка", а мальчик -
"пиарец". Интересно, что на Украине когда-то было слово "пиары": так в
русскоязычных кругах называли польских иезуитов еще в нач. ХХ в. Ср. и см.
имиджмейкер, паблик-рилейшнз (пи-ар).

Пк - тaйм - то же, что прайм - тайм (см.).

Плакaт - красочная или черно-белая поверхность форматом от 1/4 до 2
листов, которая средствами графики или художественной фотографии выражает
рекламную или агитационную идею (с минимальным текстовым сопровождением).
Ср. постер.

Подвoдка - особый прием организации материалов радио- и телепередач,
позволяющий естественно переходить от одной темы к другой.
П. облегчает телезрителям или радиослушателям восприятие новой
информации. Как П. могут использоваться фразы-связки ведущих, образы
видеоряда, соотносящиеся с последующей темой звучащего текста. Радио часто
использует песни и музыкальные фрагменты, хотя без словесных "переходов"
ведущих это не всегда может удержать внимание аудитории. Обычно П.
вписывают в сценарий телепередач и радиотрансляций. Ср. заставка.

Поддeрживающий мaркетинг - см. маркетинг.

Позиционрование - установление, определение положения, "экологической
ниши" товара или услуги на рынке.
П. завершает все предварительные маркетинговые исследования,