"PR и реклама (Энциклопедический словарь)" - читать интересную книгу автора (Ильинский Сергей)

В принципе, рекламирование можно рассматривать как часть PR -
политики организации (но не наоборот). Сущность PR как социального феномена
хорошо отражает афоризм К. Пруткова: "Многие люди подобны колбасам: чем их
начинят, то они в себе и носят". См. пиармен, реклама.

Паблсити - приобретенная с помощью PR и рекламных усилий известность,
общественная репутация, влияние.

Пaйлот-фльм - видеоролик - "лоцман", который рассказывает о сюжете,
главных героях и актерах предполагаемого фильма, телесериала. Используется
для тестирования целевой аудитории, будущих зрителей.

Пaйпербек - бумажная обложка издания с рекламной информацией.

Пaрти-плeнт - особый прием персонального продвижения товаров и услуг.
Специфика ПП. состоит в том, что демонстрации товара и услуги и их
продажи происходят во время домашних вечеринок (парти). Хозяева дома,
организующие такие "маркетинговые" вечеринки для своих знакомых, получают
комиссионные проценты, ценные подарки (в виде рекламируемого изделия,
которое домохозяйка захотела иметь и ради этого устроила ПП.). Это
американское изобретение широкого распространения в России не получило.

Периoдика - пресса, специальные справочники и бюллетени, выходящие с
определенной периодичностью, регулярно.
Ежедневные газеты обычно бывают черно-белыми, а еженедельные - более
красочными ( и часто большего объема). Журналы, как правило, выходят
ежемесячно, но могут появляться и реже, напр., 4 раза в год. Многие научные
периодические издания выходят не чаще 1-2 раз в год. Сходная ситуация с
телефонными и др. периодическими справочниками. См. реклама в прессе.

Перепозиционрование - изменения позиции товара или услуги в маркетинге
и рекламе, когда им придается новый имидж, определяется др. целевая
аудитория, меняются аргументы продаж и рекламного информирования, упаковка
и т.д.
Так, в конце 1940-х гг. сигареты "Мальборо", изготавливающиеся и
рекламируемые как сигареты "для дам" (с ободком цвета помады на фильтре),
были перепозиционированы в сигареты "для настоящего мужчины". Их имидж
связали с образом ковбоя, придумали новые слоганы, модернизировали сам
продукт. Др. пример П. - превращение на российском фармацевтическом рынке
традиционно дешевых гомеопатических пилюль и мазей в дорогие и
ультросовременные лекарственные средства в модной упаковке под лозунгом:
"Все новое - это хорошо забытое старое".
На рынке труда личные профессиональные превращения инженера в
экономиста, физика-теоретика в бухгалтера, врача в риэлтора так же можно
считать П. Сходные трансформации происходят и в общественно-политической
сфере, как у отдельных деятелей, так и целых их объединений, партий, групп.

Печaтная реклaма - проспекты, каталоги, фирменные календари,
справочники, листовки, информационные листы и письма, буклеты, пресс-релизы
и др. информационно-рекламные материалы, изготовленные полиграфически или с