"PR и реклама (Энциклопедический словарь)" - читать интересную книгу автора (Ильинский Сергей)

миллионов людей, выделять и подвергать необходимой идеологической и
психологической обработке нужные заказчику целевые группы, включая узкие,
влиятельные, элитные.
PR - индустрия возникла благодаря 2 мировым войнам - 1914-ого и
1939-1941 гг., когда противоборствующие страны, коалиции и идеологии
создали мощнейшие пропагандистские машины, основанные не только на СМИ, но
и использующие кино, художественную и публицистическую литературу. Эра ТВ
открыла для PR - деятельности еще большие возможности по формированию
взглядов и вкусов миллионов людей, манипулированию их мнением и желаниями.
Для понятия PR насчитывают более 1000 определений. В
общественно-политической практике в России PR представляют, прежде всего,
как скрытую рекламу (или антирекламу, направленную против конкурентов). К
PR относят всевозможные "объективные" и "независимые" информационные
материалы о деятельности какого-л. лица или организации, которые появляются
как в прессе, так и в электронных СМИ, на том же ТВ. Будь это похвала или
информационный "наезд" на конкурента, заказчик всегда оплачивает услуги
руководителей редакций СМИ и журналистов деньгами (или удовлетворяет
какой-л. их интерес). PR - деятельность смыкается с официальной
государственной пропагандой (особенно ярко - на региональном уровне, в ходе
предъявления общественности "местных элит", их саморекламирования. С др.
сторон PR - мероприятия в России подвержены глобальным информационным
влияниям, которые в современном мире исходят от США, Канады и их
западноевропейских союзников. Суть этих влияний в формировании в др.
странах определенных массовых стереотипов - "образа жизни" и "образа
мысли", как образцов для подражания. Свою роль играет здесь и реклама,
стремящаяся погрузить зрителя в красивый виртуальный мир "ценных" вещей и
их радостных, счастливых обладателей. В формирование установок "образа
жизни" вносят свою лепту кино (тот же Голливуд), бестселлеры, шоу-бизнес,
таблоидная и иная пресса. Но ведущая роль, конечно, у ТВ.
В то же время PR - программы и PR - мероприятия конкретной
организации всегда носят, оставаясь в общем идеологическом фарватере,
целевой, прагматический характер. С одной стороны, они отражают специфику и
маркетинговые задачи организации (мясомолочного комбината, молодежного
клуба, нефтяной компании, банка, производителя мороженого или компьютерных
игр и т. п.), с другой - особенности целевой аудитории потребителей и тех
контактных общественных групп, мнение которых необходимо учитывать
организации в своей деятельности.
Со всем этим и, конечно, с финансовыми возможностями, соотносится
масштаб и уровень проводимых PR - мероприятий, выбор их форм, которые
должны быть привычными для контактной общественности. Кроме того "язык"
проводимых PR - акций (символы, привлеченные персонажи, языковые средства и
иной антураж) должен быть привычен, понятен и приемлем для целевой
общественности.
В PR учитывают аналогичные усилия конкурентов, методы и формы их
демонстраций себя общественности.
Реклама, в отличие от PR - материалов, специально маркируется,
отмечается в СМИ, т.е. может, напр., в газете появиться большое интервью с
руководителем фирмы в "углу" которого будет указано: "на правах рекламы".
Это, так сказать, средние, промежуточные формы информационных PR -
материалов.