"PR и реклама (Энциклопедический словарь)" - читать интересную книгу автора (Ильинский Сергей)

попал в команду г-на Кучмы и подсел на газ. Г-н Бакай обожает сорить
деньгами, неумерен в еде и питье и склонен поистине к царским жестам".
Отдельно выделяют международную О., говорят о "мировом правительстве"
и т. п. Русские эмигранты первой волны называли международную О., самых
богатых людей планеты, стремящихся, естественно, стать еще богаче, "мировой
закулисой". Это определение возникло потому, что первые русские эмигранты
жили, в большинстве своем, во Франции, где "закулисой" традиционно называют
в деловых кругах и журналистике неофициальную, "черную" коммерческую Биржу.
Для современной О., в т. ч. и в России, характерно стремление к
контролю над СОИ и структурами государственной власти, политическими
объединениями и процессом законотворчества.

Опрoс - "полевое" социологическое исследование, когда общаясь с
некоторым количеством представителей целевой аудитории, выясняют ее позицию
по отношению к товару, услуге, событиям социально-экономической, культурной
и политической жизни, кандидату на выборах и т. д.
Несмотря на то, что О. проводят в "поле", в живой потребительской
среде, их данные легко фальсифицируются тенденциозными формулировками и
подбором вопросов. Для оценки управленческих ситуаций проводят О. внутри
компаний, их подразделений. Ср. анкетирование, замер, маркетинговые
исследования, мотивационные исследования, мониторинг.

Офeрта - коммерческое предложение, предложение заключить сделку.

Охвaт - ключевой количественный показатель в медиапланировании,
сообщающий насколько рекламное воздействие распространилось на
представителей целевой потребительской аудитории, на сегмент рынка (от
англ. сover "покрытие, охват").
О. измеряют в %. Успешной считают рекламную кампанию с О. целевой
аудитории в 70-80 %. Дальнейшее расширение О. возможно, но обычно не
соответствует задачам увеличения прибыли, объемов продаж, несет за собой
лишние расходы. Ср. медиапланирование, рекламная кампания.

Пaблик - рилeйшнз (пи-aр) - связи с общественностью, управление
общественным мнением; от англ. public relations (PR).
Считается, что термин PR вошел в оборот благодаря американскому
журналисту Айвену Ли, который в 1920-х гг. улучшал в прессе США имидж
имевшего скверную общественную репутацию Джона Рокфеллера - младшего. Само
явление, конечно, возникло намного раньше. Общественные связи и борьба за
положительную репутацию существовали еще в доисторические времена. Косматый
и дикий предок Рокфеллеров убивал мамонта или крокодила, делился с
сородичами по племени мясом и обретал популярность, влияние. Но между этими
бесхитростными временами и цивилизацией ХХ-ХХI вв. есть различие. С
развитием многотиражной прессы, а затем радио и ТВ, выяснилось, что "мясом"
для получения позитивного имиджа можно особенно и не делиться. Достаточно
оплатить услуги СМИ, журналистов и пиарменов - и репутация, нужная
заказчику, будет создана. Безголосая поп-дива сделается "звездой" эстрады,
кандидат на тюремные нары - "народным депутатом" и т.д.
Современный информационный комплекс (масс-медиа) обладает
достаточными ресурсами, позволяющими влиять на сознание и представления