"PR и реклама (Энциклопедический словарь)" - читать интересную книгу автора (Ильинский Сергей)

соревнующихся за внимание потребителя и стремящихся увеличить число
покупателей. Именно ОС. дает наиболее "целевую", точную и важную
оперативную информацию о конъюнктуре рынка, изменениях потребительского
спроса и положения товаров и услуг. Хорошо работающая ОС. позволяет фирмам
проводить перепозиционирование товаров, менять рекламную стратегию,
маркетинговые программы. Все это обеспечивает необходимую в современной
экономике коммерческим структурам гибкость, своевременность в реагировании
на ситуации рынка.
Установлением ОС. с аудиторией занимаются также политические,
общественные и религиозные организации. При этом каждого представителя
целевой аудитории стремятся обеспечить персональным вниманием,
индивидуализировать формы контактов. На безличные обращения реципиенты
откликаются слабо.

Объeм реклaмы - количественная характеристика рекламного материала,
размещаемого в СМИ и др. каналах распространения.
Для газетной и журнальной рекламы обычное выражение объема
производится в дробных числах. Газетную или журнальную страницу (полосу)
можно сложить пополам и получить ОР. 1/2, еще раз сложить - 1/4, еще раз -
1/8. Обычно полоса делится до 1/64, но можно (для самых маленьких дешевых
объявлений) довести объем до 1/132. Кроме этого классического способа
выделения ОР. широко распространились различные "модули", размеры которых
считают в см. или дюймах. Их достаточно легко соотнести с традиционным
делением.
Реклама по ТВ и радио измеряется в сек. и минутах. Свой порядок
расчетов объемов есть и в наружной рекламе. См. медиапланирование.

Олигaрхия - власть небольшой группы людей (олигархов), имеющих большие
деньги и политическое влияние, распоряжающихся основной долей национальных
богатств и осуществляющих скрытое или явное экономическое,
культурно-информационное и политическое господство.
О. как историческое явление возникла в Древней Греции: само слово О.
пришло к нам из древнегреческого языка. О. была знакома и Европе. Напр., в
Англии на исходе средних веков принимались суровые парламентские законы,
нацеленные на ограничение больших частных богатств и уменьшение количества
бедных. Тогда же складывалось европейское представление о "нации" как,
прежде всего, экономически достаточном и развивающемся среднем классе -
опоре государственности и национальной культуры, хозяйственно-экономической
самостоятельности.
О. западных стран научилась "делиться" богатством и экономическими
возможностями со средними социальными слоями, но не без потрясений:
Парижская Коммуна Х(Х в. во Франции, политическая и экономическая диктатура
Ф. Д. Рузвельта в годы "великой депрессии" в США и др.
Говорят о национальных О. и олигархах - в России, Латинской Америке,
на Украине и т. д. Вот как описывает пресса "становление" одного из
украинских олигархов: "Как и большинство украинских богатеев, Игорь Бакай
вырос из снабженческой среды, сыто урчащей при Советах во всевозможных
"торгах", на базах и в заготконторах. Так бы и совел он под бобровой
шапкой, разъезжая на белой "Волге" по родному Закарпатью, но грянула
перестройка. Г-н Бакай торговал сначала пивом, потом буковым лесом, затем