"PR и реклама (Энциклопедический словарь)" - читать интересную книгу автора (Ильинский Сергей)

полиграфические плакаты, прозрачные или матовые светопропускающие пленки
типа "duratranys". Самостоятельной индустрией является световая НР. См.
баннэр, бегущая строка, билборд, брандмауэр, газосвет, неон, призмавижен,
рекламные трубы, ротафиши, сэндвичмен, стоппер; ср. реклама в транспорте и
на транспорте.

Неoн - благородный светящийся газ, применяемый в световой
(газосветной) наружной рекламе, вывесках, указателях, рекламных панно,
витринах, надписях (как лицевая и контражурная подсветка букв) и др.
рекламных установках.
У Н. более 80 цветовых оттенков свечения. Н. имеет высокую чистоту
светового спектра, т.н. сочность цвета. Н. дает достаточную экономию
электроэнергии: 9 м. неоновой трубки потребляют 166 Вт.
Н. в широком смысле называют всю светящуюся рекламу. В 1986 г. в
Гонконге была установлена самая большая конструкция Н., рекламирующая
сигареты "Мальборо", размером 64 х 16,7 м, с 10668 неоновыми трубками и
весом 113 тонн.

Непостоя?нный привeрженец - принятое в маркетинге название нелояльного
потребителя, переносящего свои предпочтения с одного бренда на другой. Ср.
странник.

Нoу-хaу - не обеспеченные патентной защитой, но ценные и важные знания
и практические навыки технического, коммерческого, управленческого,
рекламного характера.
В отношении НХ. соблюдается секретность. НХ. передают конфиденциально
в лицензионных соглашениях и др. контрактах. Забавный пример НХ. приводила
российская пресса. Англичанина - экономиста, представителя ЕЭС, привезли в
провинциальный городок. Там на местном рынке он увидел дедушку-пенсионера,
продающего сгоревшие электролампочки по рублю за штуку. Продавец пояснил
удивленному иностранцу, что такие лампочки охотно покупают. Берут их на
работу и вкручивают вместо нормальных. Затем зовут завхоза и сообщают, что
"лампочка перегорела". Хорошие лампочки уносят домой. После такого рассказа
гостю стало плохо и хорошо одновременно... Др. специфически национальным
НХ. является использование памперсов в качестве прокладок в зимних сапогах
и валенках (чтобы не промокали). Еще употребляют старые женские колготки -
в приусадебном огородничестве. Если поместить при посадке картофель в такое
"лукошко", то клубни вырастают большие и не гниют, картофель легко
собирать, выдергивать из земли.
Своеобразными НХ. российских "политтехнологов" являются обещания
выплачивать пенсии и др. социальные трансферты в срок и обычай оценивать
деятельность властей как успешную по этому странному показателю.

О?браз - то же, что имидж (см.).

Обрaтная свя?зь - поступление информации от реципиента ("приемника"
информации) к коммуникатору ("передатчику" информации) в процессе
коммуникации - как реакция на послание.
Роль ОС. в современной экономической жизни постоянно возрастает. ОС.
становится одной из главных задач маркетинга и рекламы компаний,