"PR и реклама (Энциклопедический словарь)" - читать интересную книгу автора (Ильинский Сергей)

стать академиком).
Еще говорят о применяемости потребности:
1) в одной сфере, 2) в нескольких областях жизни, 3) во всех областях.
Для маркетинга и рекламы важным показателем является комплектность
удовлетворения потребности, т.е. возможность реализации потребности с
помощью покупки одного конкретного товара или же нескольких
взаимозаменяемых товаров. Другой показатель - эластичность потребностей.
Слабо эластичными считают все физиологические потребности: их просто нельзя
не удовлетворять. Более эластичны вторичные, социальные потребности. К
высокоэластичным относят, напр., предметы роскоши или экзотические
приключения.
Способов удовлетворения потребностей насчитывают 3: индивидуальный,
групповой, общественный. Примеры вдумчивый читатель может подобрать
самостоятельно.
Большую роль в М. играют реклама и PR. Они информируют о
возможностях, формах и ценах удовлетворения потребностей. Реклама и
мероприятия директ - мейл активно содействуют превращению потребности в
мотив и направляют ее на конкретный объект, товар или услугу.

Мультивдение - демонстрация диапозитивов на нескольких экранах с
помощью нескольких проекторов; сходные процедуры с использованием
компьютерной техники.

Назвaние товaрного знaка, торгoвой мaрки - та часть товарного знака
или торговой марки, которую можно произнести (буквы, слова, аббревиатуры,
цифры).

Наклeйка - одна из малых форм напоминающей рекламы; производится
полиграфически, обычно на самоклеющейся основе. Ср. аппликация, голограмма,
стикер, этикетка, ярлык.

Нарyжная реклaма - рекламные конструкции и изображения, которые
размещают на улицах и площадях вдоль автотрасс, тротуаров, железнодорожных
путей.
Главная задача НР. - напоминать о фирме, товаре, услуге или
политическом деятеле, движении, социальной проблеме. НР. не применяют в
начале рекламных кампаний. В НР. часто используются уже знакомые (по ТВ,
газетам, журналам) аудитории образы, сюжеты и слоганы. Еще НР. выполняет
функцию украшения современного городского ландшафта.
Важное значение для НР. имеет престижность территории. Напр., для
щитовой рекламы (билборда) Москву делят на 3 зоны престижности: 1) Центр,
включая Бульварное кольцо, новый Арбат, Кутузовский, Ленинский,
Комсомольский проспекты, Проспект Мира и Ленинградское ш.; 2) улицы внутри
Садового кольца, само Садовое кольцо и проспекты, не вошедшие в зону 1; 3)
остальное.
Павильоны ожидания городского транспорта снабжаются специальными
рекламными стендами, лайт-постерами. В оживленных местах устанавливают
электронные табло и иные средства инфосмедиа, позволяющие показывать видео-
и компьютерные ролики, давать цветной текст. Рекламные символы помещают на
уличных часах и телефонных кабинах, используя самоклеющиеся поверхности,