"PR и реклама (Энциклопедический словарь)" - читать интересную книгу автора (Ильинский Сергей)

выступающие в качестве коллективного покупателя производственных товаров и
услуг.
Для маркетинга и рекламы важным представляется изучение
потребительского поведения, т.е. конкретных характеристик выявляемого
опросами, тестированием и др. методами социально-психологического портрета
П., действий П. Выделяют еще такой фактор, как потребительское равновесие:
П., расходуя меньше на покупку одного продукта и больше на приобретение
другого, не может этим путем увеличить их общую полезность.
П. информационной продукции изучают редакции и отделы маркетинга СОИ,
следящие за количественными и качественными изменениями своих аудиторий,
рейтингами телепередач, радиостанций, журнальных и газетных тематических
публикаций, журналистов и "звезд" кино, спорта, политики, эстрады (их
"форматом", как говорят на ТВ). Сегодня все большее значение в маркетинге
приобретают "точность прицела" (т. н. таргетинговый подход, таргетинг) и
установление обратной связи с конечным П., получение от них сигналов и
реакций, указывающих на изменения в позициях товаров и услуг на рынке.

Потребтельская панeль - метод маркетингового исследования, когда
изучается потребительское поведение семьи.
ПП. выявляет данные о еженедельном потреблении товаров и услуг одной
семьей. Участвующие в исследовании семьи в России обычно ведут дневники,
куда заносят сведения о своих покупках, расходах и т.д. В США и некоторых
др. странах применяют устройство со специальными электронными датчиками
Nielsen's Home Scan. Методом ПП. оценивают взаимоотношения членов семьи со
СМИ, определяют их выбор, пристрастие и вкусы по отношению к газетам,
журналам, телепередачам, радио, InterNet Важные показатели ПП. дает и по
брендам, определяя предпочтения и выбор определенных товарных знаков в
различных группах фирменных товаров и услуг.

Прaйм-тaйм - отрезок времени, когда у телеэкранов и радиоприемников
регулярно собирается наибольшее количество зрителей и слушателей.
Основной ПТ. для телевидения - вечерний, с 20.30 до 21.30. Есть и
утренние ПТ. (7.00 - 7.45; 9.15-10.15), которые собирают примерно в 3 раза
меньше телезрителей. На радио вечернего ПТ. нет. Утренние ПТ. могут
различаться у разных радиостанций, что отражается в прайс-листах рекламного
времени. Ср. пик-тайм, сезонность.

Презентaция - мероприятие PR, решающее задачи демонстрации для
определенной общественной аудитории нового товара или услуги, новых идей и
проектов, иных результатов какой-л. деятельности.
П. устраивают, как правило с привлечением журналистов печатных и
электронных СМИ и так, чтобы они не только развлеклись, поели и попили, но
и сообщили о П. как об интересном событии. Но возможны и П., где нет
журналистов и "тусовщиков", а аудиторию составляют только бизнесмены и
влиятельные чиновники, какая-л. группа узких профессионалов, с очень скупым
освещением события в печати или вообще без широкого информирования. Так
часто устраиваются П. новой продукции техническо-производственного
назначения, крупных инвестиционных проектов и т.п.
Подготовку к любой П. начинают с четкого формулирования целей, от
которых и зависят выбор аудитории, аргументов ее убеждения или