"PR и реклама (Энциклопедический словарь)" - читать интересную книгу автора (Ильинский Сергей)другим. Ср. бренд.
Престжная реклaма - то же, что имидж-реклама (см.). Преферeнция - предоставляемые государством налоговые и др. льготы, привилегии, которые создают для деятельности организации особо благоприятные условия. Призмавжен - средство наружной рекламы, движущаяся, вращающаяся, светящаяся изнутри рекламная "фигура". П. может иметь форму призмы, куба или др. геометрического контура, выполняться в виде какого-л. персонажа. П. используют для привлечения внимания покупателей, в роли ай-стопперов (см.). Прогрaмма лоя?льности - в маркетинге программа специальных мероприятий для удержания деловых партнеров и целевых покупателей. Продвижeние продaж - мероприятия по активизации продаж, стимулированию сбыта (от англ. sales promotion). К ПП. относятся такие маркетинговые мероприятия, как купонирование, раздача бесплатных образцов товара (sampling), дегустации, скидка для конечных покупателей и дилеров, "психологическая цена" (999 руб. 99 коп.), лотереи и конкурсы потребителей. Часто специальные материалы ПП. помещают внутрь продукта или его упаковки (напр., киндер-яйца). С их помощью стремятся подбить потребителя действуют и "пробочные" или "наклеечные" лотереи на бутылках. Практика ПП. характерна и для СМИ, ведущих игры с призами со слушателями, зрителями и читателями. Виртуальные викторины и иные акции ПП. проводятся в InterNet. Продуцeнт - производитель продукта, товаров и услуг. Промoушн - то же, что сейлз промоушн, продвижение продаж (см.). Промоционaльная реклaма - все виды рекламирования, за исключением объявлений в СМИ. Пропагaнда - организованное и целенаправленное распространение идей, мнений, утверждений, символов и слухов через СМИ и по другим каналам общественной коммуникации. Различают П., которую ведут государственные, политические, общественные, религиозные и коммерческие организации. Коммерческая П. выступает в форме рекламы товаров и услуг и мероприятий PR, формирующих позитивный имидж компании и предлагаемых ею продуктов. Феномен П. заключается в том, что какая-то одна группа людей стремится навязать другим свои взгляды, убеждения, культурные символы, правила поведения и моральные ценности. Напр., всю зарубежную рекламу в России можно рассматривать как П. западного образа жизни. Активную и прямую П. называют агитацией. Выделяют еще понятие |
|
|