"PR и реклама (Энциклопедический словарь)" - читать интересную книгу автора (Ильинский Сергей)

"контрпропаганда" - для обозначения противодействующих идеологических
мероприятий, встречной П. В арсенал контрпропаганды может входить "слив"
компромата, специальное распространение различных слухов, иные приемы и
методы.
Главными орудиями любой П. в современном мире являются СМИ, особенно
телевидение. На некоторые виды П. в цивилизованных странах налагаются
правовые ограничения и запреты, напр., П. алкоголя, курения, наркотиков,
проституции, шовинизма и т.п.

Проспeкт - печатные рекламно-информационные материалы (большего
объема, чем буклет), в которых основное место занимают иллюстрации.
П. часто выпускают фирмы в связи с открытием нового направления,
появления нового товара, новыми проектами, для закрепления своих достижений
и демонстрации планов развития. Могут выпускаться и т.н. ретроспективные
П., рассказывающие об истории компании и свидетельствующие о ее солидности,
прочности деловых традиций. На переговорах П. используют как инструмент
визуального воздействия. П. должны издаваться на безукоризненном
полиграфическом и содержательно-смысловом уровне. Ср. имидж-реклама,
печатная реклама, престижная реклама.

Противодeйствующий мaркетинг - см. маркетинг.

Прямaя почтoвая реклaма - то же, что директ-мейл (см.).

Прямoй мaркетинг - то же, что директ-маркетинг (см.).

Радиоспoт - см. реклама на радио.

Развивaющий мaркетинг - см. маркетинг.

Растя?жка - полоса материи с рекламной информацией, лозунгом,
призывом, которую натягивают через улицу от здания к зданию (в наружной
рекламе); пластиковый или бумажный планшет, который вывешивают в проходах
торгового зала или в витрине. Ср. баннэр, фриз.

Рeйтинг - сравнительная популярность конкурирующих предприятий,
политиков, телеканалов и телепрограмм, радиостанций, газет и журналов,
фильмов, деятелей эстрады, спортсменов и т.д.

Реклaма - оплаченное информирование отдельных целевых аудиторий и
всего общества в целом о товарах и услугах, их производителях и продавцах;
такое же информирование о деятелях и деятельности политического и
социально-культурного характера (от лат. reclamo "выкрикивать", reclamare
"требовать, откликаться").
Коммерческая Р. является частью современных маркетинговых
коммуникаций, наряду с директ-маркетингом, продвижением продаж, PR,
выставками и ярмарками. Маркетинговые коммуникации не отгорожены друг от
друга. Напр., PR - мероприятия часто называют скрытой или косвенной Р.,
продвижение продаж невозможно осуществлять без сопутствующих рекламных
материалов. Различают товарную Р. или Р. продукта. Она создает