"PR и реклама (Энциклопедический словарь)" - читать интересную книгу автора (Ильинский Сергей)

редактированием текстов выступлений политиков, бизнесменов, региональных и
общественных деятелей.
Любопытный случай произошел с президентом США Дж. Кеннеди. Он
выступал на открытом воздухе перед журналистами и потерял голос. Тогда речь
продолжил один из его помощников. Ветром листки с записью выступления
отнесло к журналистам. Слушатели обнаружили, что листки - пустые. Речь
обоими ораторами читались "из головы", но различить стилистику их
выступлений слушатели не смогли.
Сам обычай чтения речей "по бумажке" возник в Древнем Риме, в период
императоров, когда сенаторы стали избегать спонтанных выступлений в римском
Сенате, т.к. легко можно было пострадать, лишиться жизни и имущества. До
этого в Риме процветало устное красноречие.
Термин С. потребляют иногда и шире, в значении "текстовик",
сочинитель любых текстов рекламы и PR.

Спoнсорство - поддержка общественных, культурных, спортивных,
религиозных организаций и деятелей, изданий, телепередач, кинопоказа,
радиостанций, а также общественно значимых мероприятий и инициатив в целях
приобщения или сохранения положительной общественной репутации,
известности.
С. можно рассматривать как более современный вариант
благотворительности, в котором отчетливо просматривается стремление к
выгоде, рекламе и паблисити. На эти блага спонсоры обменивают свою
финансовую и иную поддержку. СМИ часто выступают в роли информационных
спонсоров различных PR-акций и проектов. Рестораны могут предоставлять свои
залы и др. профильные услуги, авиакомпании - бесплатные перелеты и т.д.
Банкам и финансово-кредитным учреждениям приходится спонсировать PR -
мероприятия деньгами. В обмен на спонсорскую поддержку предприятия и
организации получают упоминания о своем С. в СМИ, укрепляют свою деловую
репутацию. С. активно используется в политическом PR, в политической
рекламе. Ср. благотворительность, меценатство.

Спoт - краткое рекламное сообщение, ролик на радио, ТВ.

Стeнд (на выставке, ярмарке) - делится на 3 территории, зоны:
демонстрационную, офисную и вспомогательную. В демонстрационной зоне
происходит показ экспонатов, и размещаются работающие на выставке
сотрудники организации, стендисты. Офисную зону используют для проведения
переговоров, заключения контрактов, деловых совещаний. Во вспомогательной
зоне находится склад, где хранят упаковку экспонатов, запасы
демонстрируемой продукции, сувениров и рекламно-информационных материалов.
Здесь же должна храниться одежда и обувь стендистов, их сумки, пакеты, иные
аксессуары.
Основное на выставочном С. - экспонаты. Если невозможно показать
действующий экспонат, то предъявляют его работающую модель или статичный
макет (или хотя бы видеоролик). С одними фотографиями, плакатами,
проспектами и брошюрами в выставках не участвуют. При оформлении С. важна
его аттрактивность - привлекательность для посетителей выставки, внимание
которых "притягивают" ай-стопперами, цветовыми решениями, шумовыми
спецэффектами и удачным выбором месторасположения С. в общем плане