"PR и реклама (Энциклопедический словарь)" - читать интересную книгу автора (Ильинский Сергей)

наружной рекламы.
С. влияет и на предвыборную активность, поведение избирателей. Общий
годовой биологический цикл имеет 2 "пика", когда у всех людей усиливается,
проявляется чувство усталости и апатии. Это август и февраль. Такую
ситуацию учитывают для проведения выборов и др. мероприятий.

Сeйлз-аргумeнт - аргумент в пользу покупки товара, услуги.

Сeйлз-промoушн - то же, что продвижение продаж (см.).

Сетерaйтер - писатель текстов в Интернете, в сетях WWW.

Синдицрованные исслeдования - маркетинговое изучение сбыта, аудит
товаропроводящих сетей, ежедневных покупок и т.п.

Синхромaркетинг - см. маркетинг.

Скeтч - игровая сценка; см. реклама на радио.

Скетчст - автор скетчей (см.).

Скры?тая реклaма - оплаченные общеинформационные или авторские
материалы, проходящие в СМИ как редакционные, которые воспринимаются
аудиторией как "объективные".
Выражение "скрытая реклама" родилось в России. На заре
демократических перемен журналисты очень часто получали деньги от
заказчиков напрямую и писали о них статьи, делали телесюжеты, обеспечивали
радиоизвестность своим тайным рекламодателям. Все это понималось как PR
по-русски. Сегодня мастерам пера или телевизионного эфира трудно
действовать мимо общей кассы своих компаний. СМИ как коммерческие
предприятия бдительно отслеживают случаи СР. и мешают своим творческим
работникам получать "черный нал".
Само явление все же осталось. Просто сейчас СР. размещают через
отделы рекламы или службы маркетинга информационных компаний (или через их
руководство). СР. не всегда оплачивается деньгами. Практикуется обмен
услугами и "любезностями". Размещение СР. нарушает сразу 2 Закона РФ: "О
рекламе" и "О СМИ".

Слoган - выражающая рекламную идею фраза, слово, словосочетание,
девиз, лозунг в рекламе и PR. Ср. фирменный слоган [подробно см. слоган в
НЛП, 2-ой части издания].

Слyхи - см. компромат, ср. еще руматология [в НЛП, 2-ой части
издания].

"Собaчка" - листок с пометками технического характера, сопровождающий
внутриредакционное прохождение информационного материала, в газетах и
журналах (не путать с "собакой" в Интернете).

Спичрaйтер - специалист имиджмейкер, занимающийся составлением и