"PR и реклама (Энциклопедический словарь)" - читать интересную книгу автора (Ильинский Сергей)

Телерoлик - см. реклама на ТВ, ср. спот.

Терпмый привeрженец - понятие о конечном покупателе в маркетинге,
который привержен к некоторым брендам, маркам товара, но не фанатик
фирменности товаров и услуг, ср. лояльность, странник.

Тeст - вопросник для социологических и психологических исследований,
маркетинговых опросов, анкетирования.
Применяют, напр., Т. Люшера, в котором особенности психического
состояния человека увязаны с реакциями на цвет, цветовые оттенки. Т. Люшера
используется в рекламе (для оценки восприятия), при подборе персонала, в
психиатрии. Есть Т. для оценки интеллекта, знания иностранных и родных
языков, особенностей потребительского поведения, темперамента и т.д.
С помощью специальных Т. выявляют степень эффективности рекламы.
Напр., можно изучать образ прорекламированного товара, сложившийся у
потребителей, используя метод семантического дифференциала (определения
смысловых оттенков). Берется 12 пар антонимов, типа "молодое - старое",
"глубокое - мелкое", "положительное - отрицательное". Для каждой пары
устанавливают шкалу, располагая антонимы по краям: "глубокое ||||| мелкое".
На этой пятиградационной панели тестируемый потребитель ставит точки
(быстро, не раздумывая). Затем через точки проводятся кривые. Данные
графиков можно сравнивать с аналогичными, рисующими образ товара, отношение
к нему у уже купивших товар, воспользовавшихся им потребителей, у
производителей и у продавцов. Данные Т. сравнивают и с теми целями и
рекламными идеями, которые были заложены при создании рекламы.

Товaр - изделие, вещь, которые выступают как объект купли-продажи,
обмена.
Для удобства разграничивают сферы товаров и услуг, хотя, в принципе,
любая услуга - тоже товар (объект купли-продажи или обмена). Различия
проводят между Т. длительного пользования (автомобили, пылесосы,
телевизоры, холодильники и др.) и Т. кратковременного употребления.
Последние, напр., пищевые продукты или напитки, потребляются за один цикл
или в несколько приемов. Это обеспечивает высокую частотность их
потребления.
Выделяют еще товарный эксклюзив, Т. особого спроса - уникальные или
имеющие сильный товарный знак (бренд) фирменные изделия. Покупатели таких
Т. готовы на дополнительные расходы, не скупятся, платят "за марку".
Различают Т. пассивного спроса и повседневного спроса. Т. пассивного
спроса могут быть хорошо известны или малопопулярны, но, главное,
потребитель не торопится их покупать. Они редко продаются. А вот Т.
повседневного (или активного) спроса покупают постоянно. Покупатели не
раздумывают долго, не сомневаются в необходимости их покупки.
Есть - Т. предварительного выбора. Их покупатель тщательно оценивает,
выделяет из ряда подобных, сравнивая цену, пригодность, марку и
престижность, др. показатели.
Отдельно выделяют Т. индивидуально-семейного назначения (или Т.
массового спроса) и Т. производственного использования.
От функционального вида Т. зависят выбор способов и каналов
рекламирования, расходы на рекламу, креативные решения; ср. реклама.