"PR и реклама (Энциклопедический словарь)" - читать интересную книгу автора (Ильинский Сергей)

Среди современных идеологических штампов Ф. места не нашлось. Термин
устарел. Редко можно встретить в СМИ определение какого-либо лица как
филантропа (или мизантропа, то есть не любящего людей, их презирающего).
Активно понятие Ф. проявилось в эпоху Просвещения XVIII в. Само оно
пришло из древних времен (выражено древнегреческим словом). Ф.
противопоставляли привычной, традиционной благотворительности, исходящей из
общественных условностей и религиозных установок (помогать бедным и вообще
ближним требуют христианство, ислам, иудаизм). Традиционная
благотворительность была закреплена в определенных обычаях, правилах
поведения. Ф. же могла действовать более свободно, шла от личных чувств и
индивидуального видения мира.
Ф. замечательно показана Л. Толстым в романе "Война и мир", где ей
занимается Пьер Безухов. Филантропическую основу имеет и роман Н.
Чернышевского "Что делать?". Его героине, Вере Павловне, даже снятся
филантропические сны.
Современная благотворительность имеет корни скорее в традиционных
культурно-религиозных обычаях.
В эпоху корпораций, рекламы и необходимости создавать и поддерживать
имидж, она строится главным образом на экономическом расчете, служит
решению рекламных и управленческих задач.
Идеи Ф. перенесены в область деятельности "зеленых", с человека на
живую природу и животных, защиту любой жизни вообще.

Фрменная вeрстка - особые выбор и компоновка графических и др.
символов в печатной продукции, характерные для рекламы определенной фирмы.
Особое значение ФВ. имеет для объявлений рекламы фирмы в газетах и
журналах - повышает их узнаваемость и запоминаемость.

Фрменная маркирoвка - торговое наименование; символы товарного знака
на изделиях фирмы.

Фрменная симвoлика - символы, обозначающие деятельность определенной
компании, выделяя ее из ряда других; изобразительные товарные знаки.
В качестве ФС. могут использоваться не только образы людей или
животных, но и другие символы. Так, у "Мак-Доналдса" символ - "золотая
арка". Обычно ФС. участвует в комбинированном товарном знаке, объединяясь
со словом. Название "Кэмел" сливается с верблюдом, "Мальборо" с ковбоем и
"сказочной страной". Имя компании резиновых продуктов "Мишлэн" - с надувным
резиновым "человечком", а лопнувший "Инкомбанк" обходился вообще каким-то
"окошком в зазеркалье". Пресловутая "МММ" ясно указывала на недолговечность
своей деятельности порхающими на экранах ТВ бабочками. Символом журнала
"Плейбой" является кролик, известный своими способностями к размножению.
Его розовый собрат-заяц рекламирует электробатарейки "Дюраселл", их
выносливость и превосходство над конкурентами.

Фрменное наименовaние - полное название компании.
К ФН. предъявляется несколько требований. ФН. должно быть кратким.
Длинные названия подлежат сокращению. Как ФН. используются получившиеся
аббревиатуры - "ВВС", "ВАЗ", "КАМАЗ". ФН. не должно содержать каких-либо
неприятных звукосочетаний. Если ФН. будет активно использоваться на