"PR и реклама (Энциклопедический словарь)" - читать интересную книгу автора (Ильинский Сергей)

международном рынке, то нужно проводить специальную лингвистическую
экспертизу: не будет ли ФН. в какой-либо стране, регионе мира звучать
неприлично, негативно.
Полезно тестировать новые ФН. в фокус-группах целевой аудитории. Новые
ФН. не должны ассоциироваться у потребителей с похожими названиями др.
компаний (особенно имеющих плохую репутацию).
Иногда ФН. не имеют какого-то смыслового языкового значения, а
представляют собой просто комплекс звуков. Такие ФН. могут очень хорошо
"работать" в рекламе, например, "Wim Bill Dann". Ср. торговое наименование.

Фрменный блoк - полное название организации, ее почтовые и банковские
реквизиты, товарные знаки, слоган, графические символы и др. постоянные
элементы, формирующие образ фирмы, выделяющие ее из общего ряда.

Фрменный слoган - девиз, под которым компания работает или проводит
рекламные мероприятия.
Некоторые ФС. практически выполняют роль товарных знаков, так же
регистрируются и охраняются. Так, для пива "Гёссер" был изображен ФС. -
"Хорошее.., лучшее.., Gosser". Как и товарные знаки, ФС. могут быть
сильными или слабыми. Например, сильным ФС. является утверждение российской
риэлторской фирмы "МИЭЛЬ": "Нас рекомендуют друзьям...". А вот пример не
просто слабого ФС., но и прямой лжи: "Наш банк - это: бесплатное банковское
обслуживание ..." ("Мосимпортбанк"). Даже суточному ребенку ясно, что
никакого "бесплатного" банковского обслуживания не бывает. Держались бы
лучше своего "импорта".
ФС. могут и постоянно обновляться, использоваться для новых рекламных
кампаний. Так, "Кока-Кола" за 100 лет сменила 98 ФС. [см. слоган НЛП, 2-ой
части словаря].

Фрменный стль - комплекс единых художественных и текстовых средств
рекламы PR-мероприятий, с помощью которого формируют имидж компании на
рынке и у сотрудников самой организации (от англ. corporate identity
advertising - "реклама корпоративной идентичности").
В ФС. входят: фирменное название и товарные знаки, логотип, набор
фирменных шрифтов, цветов, символов и слоганов. Еще ФС. может включать
флаг, гимн и "легенду" о происхождении и целях (идеях) основания компании,
представления о корпоративной миссии.
ФС. может дополняться фирменной одеждой сотрудников, разработками
особых фирменных форматов для всех видов печатной рекламы, фирменными
значками и сувенирной продукцией.
ФС. распространяется на упаковку товара и дизайн офисных помещений.
Присутствует ФС. и на всех PR-акциях, проводимых компанией. Аксессуары ФС.
свидетельствуют о масштабах деятельности фирмы. Крупные предприятия создают
музеи своей истории, выпускают книги, альбомы и фильмы о своем прошлом и
настоящем. Возможно создание "внутренних" газет, журналов, бюллетеней.
Могут иметься даже "внутрифирменные" радио и ТВ.
Поведение и внешний вид сотрудников, их общая и профессиональная
культура также относятся к сфере ФС.. В одном американском романе босс
говорит новичку: "У нас не может быть лохматых и бородатых сотрудников".
Интересное наблюдение сделал последний начальник советской разведки (ПГУ