"PR и реклама (Энциклопедический словарь)" - читать интересную книгу автора (Ильинский Сергей)

потенциальных покупателей о товарах и услугах, мероприятия
директ-маркетинга и продвижение продаж. См. маркетинг, сейлз-промоушн.

Фoсстис - аббревиатура от словосочетания "Формирование Спроса и
Стимулирование Сбыта"; вся маркетинговая деятельность компании, включая PR
и рекламу.

Френчaйзинг - особая форма маркетингового управления и сбыта.
Осуществляя Ф., родительская компания передает дочерней фирме (или
предпринимателю-индивидуалу) право на бизнес в определенном месте и в
определенный контрактом период времени. Обычно такого агента снабжают
технологиями, производственной или торговой базой, рекламными материалами и
общей рекламной поддержкой. При Ф. важно не допускать рекламной
самодеятельности агентов. В России методом Ф. ведет свой бизнес, например,
фирма "Кодак".

Фрз - крупная рекламная надпись, которая представляет название
организации (обычно на выставке).

Ценa - денежное выражение стоимости товара или услуги.
Ц. относится к одному из главных аргументов в рекламировании. Высокие
Ц. указывают обычно на фирменность товаров, их престижность и высокое
качество. Именно так они часто и обыгрываются в рекламе.
Используют т. н. "влекущие" Ц. для того, чтобы потребители появились в
местах продажи. На некоторые недорогие товары Ц. понижают, а другие товары
продают по средним рыночным Ц. Покупателей становится больше. Оборот
увеличивается.
При планировании рекламных кампаний большую роль играет и та ценовая
стратегия, которой поддерживается фирма. Можно представить 9 таких
возможных стратегий в таблице.

#

К А Ч Е С Т В О Ц Е Н А
Высокая Средняя Низкая
Высокое Стратегия премиальных наценок Стратегия глубокого проникновения Стратегия повышенной ценностной значимости
Среднее Стратегия завышенной Ц. Стратегия среднего уровня Стратегия доброкачественности
Низкое Стратегия ограбления Стратегия показного блеска Стратегия низкой ценностной значимости

#

Отдельно выделяют понятие "психологической" Ц., т. е. "499 руб.", "99
USD, 9с" и т. п. В этой же плоскости находятся и проблемы скидок - очень
важного маркетингового аргумента. Для большинства товаров скидки
планируются заранее и включены в ценообразование. Многие бренды продаются
без скидок, что подчеркивает их особую стоимостную значимость. При их
рекламировании сообщения о скидках не допускаются.

Шoп - краткий кинокадр, отснятый кадр.