"PR и реклама (Энциклопедический словарь)" - читать интересную книгу автора (Ильинский Сергей)

поставленной задачи.
Напр., чтобы слушатель радио запомнил название товара или фирмы в
минутном сообщении нужно повторить это название 4 раза. На таком А.
строится вся хорошая радиореклама.

Аллегoрия - иносказание, передача отвлеченной идеи, мысли через образ.
А. отличает от символа то, что она однозначна. Множество А.
современное культурное сознание унаследовало от цивилизаций Древней Греции,
Рима и др. Напр., А. правосудия является образ Фемиды - женщины с весами в
руках и повязкой на глазах. Образ внезапной любви, страсти представляет
Амур, - имеющий вид пухлого мальчишки с луком и стрелами.
В сказках, баснях и притчах роль А. исполняют животные: лиса - А.
хитрости, волк - жадности и злобы и т. д. В литературе были распространены
аллегорические фамилии: Скалозуб, Молчалин, Держиморда, Очумелов,
Собакевич. Сегодня так выглядят псевдонимы некоторых журналистов. Создаются
А. и в современной культуре, напр., голубь П. Пикассо - А. мира.
А. можно использовать как средство выразительности в речи, как
иллюстрации в рекламных и PR-материалах. Ср. символ.

Аллитерaция - прием, который усиливает воздействие звучащего текста.
Однородные согласные должны повторяться во фразе, строке или строфе. Напр.,
"Пора пить пиво!", "Летят летчики "Лот" (польская авиакомпания)". Самые
простые случаи А. - звукоподражание, напр., в слове "хохот". А. используют
многие пословицы и поговорки: "Мели, Емеля, твоя неделя". На А. строятся
скороговорки: "На дворе трава, на траве дрова, надо двор раздровить, дрова
выдворить", "Депутаты лоббировали, лоббировали, и не выллобировали". Ср.
ассонанс.

Алогзм - нарушение логических законов и правил в речи, языке и
поведении.
В речи появление А. неизбежно и естественно. Так, на вопрос "не знаете
ли Вы, когда на выставке будет директор Вашей фирмы?" строго логических
ответов только 2: "знаю" или "не знаю". Собеседнику тут нужно совсем
другое. От строго логических ответов он не особенно развеселится.
К А. относятся и все неточности в классификации вещей и явлений. Так,
автомобили делятся на грузовики и легковые, а вездеходы отдельно выделять
нельзя, поскольку ими могут быть как легковые, так и грузовые машины.
Очень распространенным является такой А., как замена конкретного
понятия отвлеченным. Напр., говорят, что "торгуют живописью" (а не
"картинами"). Или в песне поется: "Наш адрес - не дом, и не улица, наш
адрес - Советский союз".
А. является тавтология, при которой определяющее понятие повторяет
определяемое: "мыло мыльное", "экономика экономная", "менеджер - тот, кто
занимается менеджментом".
К А. можно отнести и подмену ясного определения сравнением или
метафорой. Напр., "деньги - это такие бумажки, которых всегда не хватает".

Амбивалeнтность - явление нескольких значений (пониманий, прочтений),
неоднозначности в высказываниях, текстах, символах и т. д.
Что такое А. в речи, амбивалентный текст (утверждение), можно