"PR и реклама (Энциклопедический словарь)" - читать интересную книгу автора (Ильинский Сергей)

проиллюстрировать старым советским анекдотом. На собрании выступает
высокопоставленный руководитель и заявляет: "В десятой пятилетке мы будем
жить еще лучше!" Голос из зала: "А мы?"
В языке А. проявляется у многозначных слов, напр., "занять" означает
"занять (место и т. п.)" и "одолжить (деньги)".

Амплификaция - расширение, фигура речи, использующая накопления
синонимов и гиперболических сравнений по нарастающей. А. часто использует
реклама и публичная речь: "уникальный, выдающийся эксперимент", "храбрые,
отважные российские потребители", "новый, недавно пришедший на рынок
товар", "Сам царь Соломон, при всем своем великолепии, не мог бы
состязаться в роскоши нарядов с той одеждой, которую предлагает салон m".

Амфиболя - логическая ошибка, возникающая при высказывании
многозначного суждения, когда автор высказывания не осознает эту
многозначность и возможность разных толкований.
Известен случай с нашим бывшим президентом Б. Ельциным, который
прилетел в Германию, к канцлеру Г. Колю и у трапа самолета рассказывал
журналистам, что вот он прилетел, отменил др. дела, встречи, визиты,
поздравить канцлера. И добавил: "Вот что такое настоящая мужская любовь".
Хорошо обыгрывается А. и в еврейском анекдоте:
"Рабинович дома?
Да, дома. Через час выносим".

К А. относят и случаи, когда фраза синтаксически построена так, что
допускает два разных толкования: "Конфеты для детей, которые у меня в
кармане пальто", "цветы для девочек, которые были куплены на улице".

Анагрaмма - слово или словосочетание, которые образованы перестановкой
букв др. слов; особый прием стилистического каламбура: "А роза упала на
лапу Азора".
А. используются для шифрования, в криптографии. Так, в средние века
ученые, опасаясь воровства со стороны коллег, зашифровывали намечающиеся
открытия в латинские А. и в таком виде публиковали, чтобы в случае чего
можно было отстаивать свой приоритет. Напр., знаменитый Галилео Галилей в
А. "Smaismrmielmepoetaleu mibuvnenugttaviras" зашифровал латинскую фразу
"Altissimun planetam tergeminum observavi" ("Высочайшую планету тройною
наблюдал"), свою заявку на открытие колец Сатурна.

Анаколyф - разрыв правильной синтаксической связи между частями
высказывания (особенно между началом и концом сложных предложений),
соединение элементов фразы, которые не согласованы грамматически, но
подходят по смыслу. А. характерен для устной речи. Как любое нарушение
формальных правил привлекает внимание аудитории к содержанию высказывания,
является средством выразительности. Напр., "те, кто сомневаются, к ним мы
должны обращать рекламные воздействия", "вы в армии, или куда? (пехотный
юмор)", "и жемчугов ряд лицо осветят" (поэтический А.).

Аналoгия - умозаключение, обобщение от частного к частному.
Человек, когда рассуждает по А., находит сходство у двух предметов с