"PR и реклама (Энциклопедический словарь)" - читать интересную книгу автора (Ильинский Сергей)

"Банк В - это тысячи предприятий и частных клиентов, доверивших нам
свои деньги,
Банк В - это более ста филиалов в России, СНГ, Европе, США,
Юго-Восточной Азии,
Банк В - это оперативность, надежность и высокая культура
обслуживания,
Банк В - всегда с вами, это ваша гарантия в XXI веке", ср. эпифора.

Анахронзм - слова, выражения и др. элементы языка, которые не
соответствуют нормам современной эпохи, давно вышли из употребления. К А. в
рекламе прибегают обычно, когда креативно эксплуатируют идею "старинного
качества", представления аудитории о том, это раньше "все было лучше".
Напр., в телерекламе пива "Сибирская корона" этот напиток постоянно пьют
предприниматели, один из которых объявляется владельцем "мануфактуры",
делающей лучшее в России сукно. В одном из роликов А. "мануфактура" даже
специально обыгрывается: промышленник не хочет играть на биллиарде,
поскольку сукно на нем не той "мануфактуры" (ясно, что такой человек так же
разборчив и в отношении пива).
Газета "Коммерсантъ" изначально была позиционирована А. в своем
названии, знаком "ъ" ("ер"), заявляющим идею восстановления дореволюционных
традиций предпринимательства. К А. часто прибегает реклама продуктов
питания, напр., "колбаса боярская", "хлеб княжеский", "квас монастырский".
Ср. "старорежимность"

Анекдoт - короткий интригующий рассказ, не имеющий автора, продукт
устного народного творчества (фольклора).
А. используют в деловой речи, PR и рекламе в качестве иллюстраций, для
подчеркивания мысли, утверждения и оживления текста. Сюжеты и персонажи А.
могут включаться в рекламные демонстрации и с помощью
художественно-изобразительных средств, рисунков и мультипликаций. С помощью
А. в сознании и подсознании реципиентов (слушателей и зрителей)
закрепляются те или иные положения, образы, сюжеты, увязываемые с решением
коммуникативных задач - рекламирование товара, услуги, создания впечатлений
от речи оратора, формирования имиджа общественно значительного лица и т. п.
Отдельно в рекламе используются исторические А.; занимательные
положения и интриги прошлого. Напр., по российскому ТВ шла серия роликов о
пикантных положениях при царском дворе XIX в. или в рекламе банка
"Империал" была представлена интересная серия А. из разных исторических
эпох: о Тамерлане, А. Суворове, Древнем Риме и др. Исторические А. часто
близки к легенде, исторически правдоподобному мифу. Напр., в легенду о
деятельности Петра I входит очень много А., случавшихся с ним и его
приближенными.
А. любил и собирал А. Пушкин. Его "Пиковая дама" возникла из А. о
магических трех картах. Им же подарен Н. Гоголю А. о самозванце-ревизоре,
воплотившийся в одноименной комедии.
В одном телеролике 2001 г. о пиве "Пит" рекламисты придумали
псевдоисторический А. о полете дореволюционного российского производителя в
Германию, к А. Эйнштейну. Великий физик открывает знаменитую теорию
относительности якобы благодаря поднесенному ему ящику пива "Пит":
изображающий Эйнштейна персонаж пытается определить, относительно кого