"Экономика впечатлений. Работа - это театр, а каждый бизнес - сцена" - читать интересную книгу автора (Б. Джозеф Пайн II, Джеймс Х. Гилмор)

┬ Rainforest Cafe шёъєёёЄтхээ√щ Єєьрэ тючфхщёЄтєхЄ яююўхЁхфэю эр тёх я Є№ юЁурэют ўєтёЄт ш єёшыштрхЄ уыртэє■ Єхьє ърЇх. ╤эрўрыр т√ ёы√°шЄх чтєъ лёёё-ёёё-ччч╗. ╟рЄхь т√ тшфшЄх, ъръ Єєьрэ яюфэшьрхЄё  шч-чр уюЁ, ш ўєтёЄтєхЄх эр ъюцх хую яЁюїырфэюх яЁшъюёэютхэшх, хую ЄЁюяшўхёъшщ рЁюьрЄ; т√ яЁюсєхЄх эр тъєё (яю ъЁрщэхщ ьхЁх, трь Єръ ърцхЄё ) хую ётхцхёЄ№. ▌ЄюЄ яЁюёЄющ ёЄшьєы, яюёЄЁюхээ√щ эр яюфъы■ўхэшш тёхї юЁурэют ўєтёЄт, эшъюую эх ьюцхЄ юёЄртшЄ№ Ёртэюфє°э√ь.

═хъюЄюЁ√х ёЄшьєы√ єёшыштр■Є тяхўрЄыхэшх, тючфхщёЄтє  тёхую ыш°№ эр юфшэ юЁурэ ўєтёЄт. ╩юьярэш  Cleveland Bicentennial Commission яюЄЁрЄшыр 4аьыэ фюыы. эр юётх∙хэшх тюё№ьш ртЄюьюсшы№э√ї ш цхыхчэюфюЁюцэ√ї ьюёЄют ўхЁхч Ёхъє ╩єщ їюур, ъюЄюЁ√х Ёрёяюыюцхэ√ эхяюфрыхъє юЄ эюўэюую ъыєср Flats.╚ їюЄ  эшъЄю эх яырЄшЄ чр Єю, ўЄюс√ яюёьюЄЁхЄ№ эр ъЁрёштє■ шыы■ьшэрЎш■ шыш яЁюхїрЄ№ яю чрышЄюьє ётхЄюь ьюёЄє, ¤Єю юётх∙хэшх яючтюышыю уюЁюфёъшь тырёЄ ь яЁштыхў№ т уюЁюф сюы№°х ЄєЁшёЄют ш яют√ёшЄ№ Єхь ёрь√ь фюїюф√, тхф№ эюўэр  яЁюуєыър яю ЎхэЄЁє ╩ыштыхэфр ёЄрыр эхчрс√трхь√ь тяхўрЄыхэшхь.

╥юўэю Єръ юфэю яЁюёЄюх ю∙є∙хэшх ьюцхЄ яюыэюёЄ№■ юЄтыхў№ тэшьрэшх уюёЄ  юЄ тяхўрЄыхэш . ┬ёяюьэшЄх чряшёрээ√щ эр яыхэъє ьхїрэшўхёъшщ уюыюё, ъюЄюЁ√щ ЁрчфрхЄё  ёхщўрё яютё■фє: т ёшёЄхьрї уюыюёютющ яюўЄ√, т юс∙хёЄтхээюь ЄЁрэёяюЁЄх, т ёрьюыхЄх ш фрцх т уюёЄшэшЎх. ╦■ф ь єцх яюЁ фъюь эрфюхыю ьюэюЄюээюх сюЁьюЄрэшх, р ъюьярэшш эх єфюёєцштр■Єё  яюшёърЄ№ ры№ЄхЁэрЄштэ√х ёяюёюс√ яхЁхфрўш яюыхчэющ шэЇюЁьрЎшш, ъюЄюЁ√х эх ёюфхЁцрыш с√ эхурЄштэ√ї ёЄшьєыют. ╠юу с√ ьхїрэшўхёъшщ уюыюё ЁрчтыхърЄ№, шёяюы№чє  ўєтёЄтю ■ьюЁр? ╠юу с√ юэ эх Єюы№ъю шэЇюЁьшЁютрЄ№, эю єўшЄ№ ўхьє-эшсєф№? ╩ръ с√ юэ ьюу ёяЁютюЎшЁютрЄ№ фхщёЄтшх, Є.ах. ёючфрЄ№ єїюф юЄ Ёхры№эюёЄш? ╚ ъръ с√ ьюу уюыюё (шыш яЁюёЄю ьхыюфш ) с√Є№ эрёЄюы№ъю яЁш Єэ√ь, ўЄю уюёЄш їюЄхыш с√ ёыє°рЄ№ хую схёъюэхўэю?

─ы  Єюую, ўЄюс√ фюяюыэшЄ№ тяхўрЄыхэшх тючфхщёЄтшхь эр юЁурэ√ ўєтёЄт, ъюьярэшш, ЁрчєьххЄё , фюыцэ√ эрэ Є№ эр ЁрсюЄє ы■фхщ, ъюЄюЁ√х чэр■Є, ъръ ¤Єю ёфхырЄ№.[84 - Anthony Rooley, Performance: Revealing the Orpheus Within.аЦ Longmead, England: Element Books, 1990.аЦ P.а103Ц104. └тЄюЁ юЄьхўрхЄ, ўЄю ля Є№ ўєтёЄт ўхыютхър Ёрёяюыюцхэ√ эр фтєї єЁютэ ї: тъєё, юё чрэшх ш юсюэ эшх яЁшэрфыхцрЄ Єхыє Ц ¤Єю ўєтёЄтр эшч°хую яюЁ фър, ъюЄюЁ√х юсхёяхўштр■Є эюЁьры№эюх ЇєэъЎшюэшЁютрэшх юЁурэшчьр; чЁхэшх ш ёыєї, т ётю■ юўхЁхф№, яшЄр■Є єь╗.] ╨хцшёёхЁрь тяхўрЄыхэшщ, т ётю■ юўхЁхф№, эєцэю т√ЁрсюЄрЄ№ рЁїшЄхъЄєЁэ√х ш ьєч√ъры№э√х єьхэш , ўЄюс√ эх Єюы№ъю тючтюфшЄ№ чфрэш  ш т√сшЁрЄ№ ьєч√ъє, эю ш эрё√∙рЄ№ тяхўрЄыхэш  ўєтёЄтрьш, ъюЄюЁ√х шьх■Є ёь√ёы. ═х тёх ю∙є∙хэш  їюЁю°ш ш эх тёх ёюўхЄр■Єё  юфэю ё фЁєушь. ╩ яЁшьхЁє, т Barnes & Noble юсэрЁєцшыш, ўЄю чрярї ш тъєё ъюЇх їюЁю°ю ёюўхЄр■Єё  ё эют√ьш, їЁєёЄ ∙шьш ёЄЁрэшЎрьш ъэшу, р тюЄ яюя√Єър Duds n' Suds юс·хфшэшЄ№ яЁрўхўэє■ ш срЁ эх шьхыр єёяхїр Ц фюыцэю с√Є№, чрярї ёЄшЁры№эюую яюЁю°ър яыюїю тюёяЁшэшьрхЄё  эр ЄрэЎхтры№эющ яыю∙рфъх.



╠эюушх ЁхцшёёхЁ√ тяхўрЄыхэшщ эрўшэр■Є ёю ёяшёър ю∙є∙хэшщ ш Єюы№ъю чрЄхь яЁшфєь√тр■Є Єхьє


╩юьярэшш, ъюЄюЁ√х їюЄ Є яюёЄртшЄ№ чрїтрЄ√тр■∙хх тяхўрЄыхэшх, фюыцэ√ шёяюы№чютрЄ№ тёх яхЁхўшёыхээ√х т√°х яЁшэЎшя√, ўЄюс√ шчтыхў№ ьръёшьєь яюы№ч√ шч шьх■∙шїё  т шї ЁрёяюЁ цхэшш тючьюцэюёЄхщ. ╬эш фюыцэ√ яЁюфєьрЄ№ Єхьє тяхўрЄыхэш , р Єръцх ю∙є∙хэш , ъюЄюЁ√х сєфєЄ фюэюёшЄ№ хх фю уюёЄхщ. ╫рёЄю ЁхцшёёхЁ√ тяхўрЄыхэшщ ёюёЄрты ■Є ёяшёюъ ю∙є∙хэшщ, ъюЄюЁ√х уюёЄш фюыцэ√, яю шї ьэхэш■, шёя√ЄрЄ№, ш Ёрчь√°ы ■Є ю Ёрчышўэ√ї Єхьрї ш ё■цхЄэ√ї ышэш ї, ъюЄюЁ√х с√ юс·хфшэшыш ¤Єш ю∙є∙хэш  т юфшэ ёт чэ√щ Ёрёёърч. ╟рЄхь юэш Є∙рЄхы№эю шчєўр■Є ёяшёюъ ш т√ўхЁъштр■Є эхъюЄюЁ√х ю∙є∙хэш , юёЄрты   Єх ш Єюы№ъю Єх шч эшї, ъюЄюЁ√х Ўхышъюь ш яюыэюёЄ№■ ёююЄтхЄёЄтє■Є т√сЁрээющ Єхьх. ╧юёых юэш ёюёЁхфюЄюўштр■Єё  эр юфє°хтыхээ√ї ш эхюфє°хтыхээ√ї ёЄшьєырї, ъюЄюЁ√х ьюуєЄ т√чтрЄ№ Єю шыш шэюх тяхўрЄыхэшх, ёыхфє  яЁюёЄюьє яЁшэЎшяє шёъы■ўхэш  эхурЄштэ√ї ш єёшыхэш  яючшЄштэ√ї. ═єцэю Є∙рЄхы№эю яЁюфєьрЄ№, ъръюх тючфхщёЄтшх юърцхЄ ърцф√щ ёЄшьєы эр тёх я Є№ ўєтёЄт Ц юё чрэшх, юсюэ эшх, чЁхэшх, ёыєї ш тъєё. ╧хЁхєёхЁфёЄтютрЄ№ чфхё№ Єюцх эхцхырЄхы№эю, Єръ ъръ яЁш ёыш°ъюь сюы№°ющ эруЁєчъх эр юЁурэ√ ўєтёЄт уюёЄш тююс∙х яхЁхёЄрэєЄ ўЄю-ышсю тюёяЁшэшьрЄ№. ═ръюэхЎ, т юс∙шщ ъюЄхы эєцэю фюсртшЄ№ ёєтхэшЁ√, ъюЄюЁ√х яЁюфы Є тяхўрЄыхэшх ъышхэЄр х∙х эр ъръюх-Єю тЁхь .

╩юэхўэю цх, т√°хяЁштхфхээ√х яЁшэЎшя√ тютёх эх ЄЁхсє■Є, ўЄюс√ т√ ёыхяю ёыхфютрыш шь. ┬ ¤ъюэюьшъх тяхўрЄыхэшщ тёхуфр хёЄ№ ьхёЄю ЄтюЁўхёЄтє. ═х чрс√трщЄх, ўЄю ёхщўрё яхЁхфют√х яючшЎшш чрщьєЄ Єх ъюьярэшш, ъюЄюЁ√х ютырфх■Є ёхъЁхЄюь чрїтрЄ√тр■∙шї, эхчрс√трхь√ї ш сюурЄ√ї тяхўрЄыхэшщ.




┬√ Ц ¤Єю Єю, чр ўЄю трь яырЄ Є


╧хЁхїюф ъ ¤ъюэюьшъх, уфх фтшурЄхыхь ЁюёЄр т√ёЄєяр■Є тяхўрЄыхэш , тю ьэюуюь ёюяЁ цхэ ё Єхьш цх шчьхэхэш ьш, ъюЄюЁ√х шьхыш ьхёЄю Ёрэхх, эр чрЁх ЁрчтшЄш  яЁюь√°ыхээющ ¤ъюэюьшъш, р чрЄхь ш ¤ъюэюьшъш єёыєу. ▌ЄюЄ яхЁхїюф эрўшэрхЄё  Єюуфр, ъюуфр ъюьярэшш фрЁ ЄтяхўрЄыхэш  фы  єтхышўхэш  яЁюфрц яю ёє∙хёЄтє■∙шь яЁхфыюцхэш ь;аIBMш фЁєушх ъюьярэшш яхЁтюэрўры№эю яЁхфюёЄрты ыш схёяырЄэ√х єёыєуш ё Єхь, ўЄюс√ шї ЄютрЁ√ ыєў°х яЁюфртрышё№. ╧юёЄрт∙шъш єёыєу, ёючэрЄхы№эю шыш яюфёючэрЄхы№эю, яюэшьр■Є ЎхээюёЄ№, ъюЄюЁє■ яЁхфёЄрты ■Є фы  ъышхэЄют тяхўрЄыхэш , эю тьхёЄю Єюую, ўЄюс√ тчшьрЄ№ чр эшї яырЄє юЄфхы№эю, юэш яЁюёЄю лчртюЁрўштр■Є╗ ётюш єёыєуш т ъЁрёштє■ єяръютъє тяхўрЄыхэшщ. ╥хьрЄшўхёъшх ЁхёЄюЁрэ√ тёх х∙х схЁєЄ фхэ№уш чр хфє, Єюуфр ъръ ъышхэЄ√ яЁшїюф Є чр тяхўрЄыхэш ьш.



╧хЁхїюф ъ эютющ ¤ъюэюьшъх эрўшэрхЄё  Єюуфр, ъюуфр т√ фрЁшЄх тяхўрЄыхэш , ўЄюс√ єтхышўшЄ№ юс·хь яЁюфрц яю ёє∙хёЄтє■∙шь яЁхфыюцхэш ь


┬ч Є№, ъ яЁшьхЁє, эютє■ т√ёЄртъє ьрурчшэр Chrysler л┬хышъшх ьр°шэ√, тхышъшх уЁєчютшъш╗ т ЄюЁуютюь ЎхэЄЁх Mall of America эр юъЁршэх ╠шээхряюышёр. ╧юёхЄшЄхыш чэръюь Єё  ё шёЄюЁшхщ ртЄюьюсшы  ш ъюьярэшш Chrysler,єўрёЄтє■Є т тшЁЄєры№э√ї ртЄюьюсшы№э√ї уюэърї, ёыє°р■Є, ъръшх чтєъш шчфр■Є Ёрчышўэ√х фтшурЄхыш, шёэшьр■Єё  эр ярь Є№ т ёЄрЁшээющ ьюфхыш Dodge Viper. ╠хэхфцхЁ ьрурчшэр Ёрёёърчры эрь, ўЄю т Chrysler ёючфрыш ¤Єє т√ёЄртъє, "ўЄюс√ ЁрёёърчрЄ№ яюёхЄшЄхы ь т эхЇюЁьры№эющ, хёЄхёЄтхээющ юсёЄрэютъх, эх юсЁхьхэхээющ юЄэю°хэш ьш ъєяыш-яЁюфрцш, ъръшх тхышъюыхяэ√х ьр°шэ√ яЁюшчтюфшЄ Chrysler".╩юуфр ь√ яЁхфыюцшыш сЁрЄ№ яырЄє чр яюёх∙хэшх ¤Єющ т√ёЄртъш, юэ юЄтхЄшы: л╬ эхЄ! ┼ёыш с√ ь√ ёфхырыш ¤Єю, яюёхЄшыш ўєтёЄтютрыш с√ ёхс  тяЁртх т√ёърч√трЄ№ эрь ётюш яЁхЄхэчшш ш яюцхырэш ╗. ═ю тхф№ шьхээю ъ ¤Єюьє ьрурчшэ ш фюыцхэ ёЄЁхьшЄ№ё !

┬ ъюэхўэюь ёўхЄх ы■сющ сшчэхё юяЁхфхы хЄё  Єхь, чр ўЄю юэ яЁшэюёшЄ яЁшс√ы№, р яЁшс√ы№ юэ яЁшэюёшЄ ыш°№ чр Єю, чр ўЄю тчшьрхЄё  яырЄр. ┬√ яЁюфрхЄх Єю шыш шэюх ¤ъюэюьшўхёъюх яЁхфыюцхэшх Єюы№ъю т Єюь ёыєўрх, хёыш яЁюёшЄх ётюшї ъышхэЄют чряырЄшЄ№ чр эхую. ╧ю юЄэю°хэш■ ъ тяхўрЄыхэш ь ¤Єю ючэрўрхЄ тчшьрЄ№ яырЄє чр тїюф.┼ёыш тр°х тяхўрЄыхэшх юЄЁрфэю фы  тёхї я Єш ўєтёЄт ъышхэЄр, т√ яюыєўшЄх эхёюьэхээюх яЁхшьє∙хёЄтю яхЁхф тр°шьш ъюэъєЁхэЄрьш, т√эєцфхээ√ьш яюёЄю ээю ёэшцрЄ№ Ўхэє эр ётюш ЄютрЁ√ ш єёыєуш. ═ю хёыш т√ эх тчшьрхЄх яырЄє чр хую шёяюы№чютрэшх(шьхээю шёяюы№чютрэшх, р эх яЁшюсЁхЄхэшх) эр ётюхщ ЄхЁЁшЄюЁшш, т√ эх ьюцхЄх эрчтрЄ№ хую ¤ъюэюьшўхёъшьяЁхфыюцхэшхь. ┬√ ьюцхЄх яЁшфєьрЄ№ єтыхърЄхы№эхщ°хх тяхўрЄыхэшх, ёт чрээюх ё яЁюфрцхщ єёыєуш шыш ЄютрЁр, юфэръю, хёыш т√ эх схЁхЄх яырЄє чр хую яюёх∙хэшх шыш єўрёЄшх т эхь (яЁюёЄю чр Єю, ўЄюс√ яюярёЄ№ эр тр°є ЄхЁЁшЄюЁш■,[85 - ╩Єю-Єю ьюцхЄ ёърчрЄ№, ўЄю ъюьярэш  British Airways тчшьрхЄ ё уюёЄхщ яырЄє чр тїюф т хх ляЁюёЄЁрэёЄтю╗, юфэръю чфхё№ Ёюы№ шуЁрхЄ ёыютю лЄюы№ъю╗. ╚ їюЄ  юэр яюыэюёЄ№■ ъюэЄЁюышЁєхЄ яЁюёЄЁрэёЄтю ёрьюыхЄр, ъюЄюЁюх яюуыю∙рхЄ уюёЄхщ, ъышхэЄ√ яырЄ Є эх чр тяхўрЄыхэшх, р чр єёыєує Ц яхЁхьх∙хэшх шч юфэюую уюЁюфр т фЁєующ. ╚эЄхЁхёэю юЄьхЄшЄ№, ўЄю є шчЁршы№ёъющ ртшръюьярэшш ┼l └lхёЄ№ яЁхфыюцхэшх, эрчтрээюх л╧юыхЄ т эшъєфр╗. ├юёЄш яырЄ Є юъюыю 85 фюыы. чр Єю, ўЄюс√ яЁюыхЄхЄ№ эр ёрьюыхЄх, ё·хёЄ№ юсхф ш фхёхЁЄ, яюёьюЄЁхЄ№ Їшы№ь√ ш ёяхЄ№ эхёъюы№ъю яхёхэ. ╩ръ уютюЁшЄ яЁхфёЄртшЄхы№ ┼l └l═рїьрэ ╩ы щьрэ, лтрь эхюс чрЄхы№эю ыхЄхЄ№ т ╦юэфюэ шыш ╧рЁшц, ўЄюс√ яЁш Єэю яЁютхёЄш тЁхь ╗. Associated Press, Israeli Airline Offers лFlight to Nowhere╗ // The Daily Tribune(Hibbing, Minnesota).аЦ 29 December 1997.] ъръ фхырхЄё  т ъюэЎхЁЄэ√ї чрырї, ЄхьрЄшўхёъшї ярЁърї, ыєэр-ярЁърї ш т фЁєушї яюфюсэ√ї чртхфхэш ї), т√ эх ьюцхЄх эрчтрЄ№ ёхс  ЁхцшёёхЁюь ¤ъюэюьшўхёъюую тяхўрЄыхэш .[86 - ╬ЄёєЄёЄтшх яырЄ√ чр тїюф Ц ¤Єю юфэр шч юёэютэ√ї яЁшўшэ, яю ъюЄюЁ√ь Planet Hollywood, Rainforest Cafe ш фЁєушх ЄхьрЄшўхёъшх ЁхёЄюЁрэ√ ЄхЁ ■Є яюяєы ЁэюёЄ№. ╫Єюс√ юъєяшЄ№ тяхўрЄыхэшх, рфьшэшёЄЁрЎш  єёЄрэртыштрхЄ сюыхх т√ёюъшх Ўхэ√ эр хфє, ўхь юэр Єюую чрёыєцштрхЄ. ╫шчсєЁухЁ фюыцхэ с√Є№ эхтхЁю Єэю їюЁю°шь, ўЄюс√ юяЁртфрЄ№ Ўхэє т 8,95 фюыы. ┼ёыш цх єёЄрэютшЄ№ тїюфэє■ яырЄє т ЁрчьхЁх 5 фюыы., ўшчсєЁухЁ Ўхэющ т 3,95 фюыы. єцх эх фюыцхэ яЁхфёЄрты Є№ ёюсющ эхўЄю ¤ъёЄЁрюЁфшэрЁэхх, яЁш єёыютшш, ъюэхўэю, ўЄю ёрью тяхўрЄыхэшх ёЄюшЄ ¤Єш 5 фюыы.]

─рцх хёыш т√ яюър ўЄю юЄтхЁурхЄх ёрьє шфх■ тчшьрэш  яырЄ√ чр тїюф шч ёЄЁрїр, эхєтхЁхээюёЄш шыш ёюьэхэшщ, т√ тёх Ёртэю фюыцэ√ ЁєъютюфёЄтютрЄ№ё  х■. ╤яЁюёшЄх є ёхс  л╫Єю с√ ь√ фхырыш яю-фЁєуюьє, хёыш с√ сЁрыш яырЄє чр тїюф?╗.╤ яюью∙№■ ¤Єюую яЁюёЄюую єяЁрцэхэш  т√ єчэрхЄх, ъръ ьюцэю ыєў°х єтыхў№ уюёЄхщ. ╟ряюьэшЄх уыртэюх: тр°х тяхўрЄыхэшх эх сєфхЄ чрёыєцштрЄ№яырЄ√ чр тїюф, яюър т√ эх чрфєьрхЄхё№, ъръ яЁхъЁрЄшЄ№ юЄфртрЄ№ хую схёяырЄэю.



┬√ эх яЁюфрхЄх тяхўрЄыхэшх, хёыш эх тчшьрхЄх чр эхую яырЄє


╩шэюЄхрЄЁ√, тырфхы№Ў√ ъюЄюЁ√ї єцх яЁшчэрыш, ўЄю юэш чрэшьр■Єё  °ює-сшчэхёюь,[272 - ╚ыш сшчэхёюь т ёЄшых °ює, ъръ ёърчрыш с√ ртЄюЁ√ ъэшуш л┴шчэхё т ёЄшых °ює╗, шчфрээющ т ╚чфрЄхы№ёъюь фюьх л┬шы№ ьё╗ат 2005 уюфє.аЦ ╧Ёшьхў. Ёхф.] тчшьр■Є яырЄє чр яЁюёьюЄЁ Їшы№ьют. └ ъръ цх ёрь ъшэюЄхрЄЁ? ─цшь ╦юєъё, ёютырфхыхЎ ъюьяыхъёр Star т╤рєёЇшыфх, °ЄрЄ ╠шўшурэ, уютюЁшЄ: л═рь эєцэю сЁрЄ№ фхэ№уш яЁюёЄю чр Єю, ўЄюс√ ьюцэю с√ыю тющЄш т эр° ъшэюЄхрЄЁ ш юёьюЄЁхЄ№ хую╗. ┬ эрёЄю ∙хх тЁхь  Star яЁшэшьрхЄ сюыхх ЄЁхї ьшыышюэют ўхыютхъ т уюф (эр 25а% сюы№°х, ўхь хую ъюэъєЁхэЄ√), ш тёх сыруюфрЁ  уыртэюьє ьюЄштє лЎхэЄЁр Ёрчтыхўхэшщ╗, ъюЄюЁ√щ, яю ёыютрь ╦юєъёр, лёючфрхЄ тяхўрЄыхэшх ьхёЄр, ъєфр ы■фш їюЄхыш с√ їюфшЄ№ ърцфє■ эхфхы■╗. ╤хщўрё ъ ъюьяыхъёє яЁшёюхфшэ хЄё  эютр  ЄхЁЁшЄюЁш  яыю∙рф№■ 65а000 ътрфЁрЄэ√ї ЇєЄют, эр ъюЄюЁющ сєфєЄ ЁрёяюырурЄ№ё  ьрурчшэ√ ш ЁхёЄюЁрэ√. ╥ръ ўЄю єцх т эхфрыхъюь сєфє∙хь Star ёьюцхЄ тчшьрЄ№ яырЄє чр тїюф тэх чртшёшьюёЄш юЄ Єюую, ёюсшЁрхЄё  ыш ўхыютхъ яюёьюЄЁхЄ№ Їшы№ь.[87 - ╓шЄрЄ√ шч Joshua Levine, Zap-Proof Advertising // Forbes.аЦ22 September 1997.аЦ P.а146Ц150.]

╬с√ъэютхээ√х Ёючэшўэ√х ьрурчшэ√ єцх яюЄшїюэ№ъє чрэшьр■Єё  ¤ъюэюьшъющ тяхўрЄыхэшщ. ┬ ёыхфє■∙шщ Ёрч, ъюуфр т√ яющфхЄх т Sharper Image шыш Bookstone (ьрурчшэ√, ъюЄюЁ√х яючтюы ■Є яюёхЄшЄхы ь шёя√ЄрЄ№ яюёыхфэшх т√ёюъюЄхїэюыюушўэ√х єёЄЁющёЄтр), юсЁрЄшЄх тэшьрэшх эр ъышхэЄют, ъюЄюЁ√х сЁюф Є яю ьрурчшэє. ╠эюушх шч эшї ш ьхўЄрЄ№ эх ьюуыш ю Єюь, ўЄюс√ яюфхЁцрЄ№ т Ёєърї їюЄ  с√ юфшэ шч ¤Єшї фюЁюуюёЄю ∙шї яЁшсюЁют, эх уютюЁ  єцх ю Єюь, ўЄюс√ ъєяшЄ№ ўЄю-Єю. ═ю юсЁрЄшЄх тэшьрэшх, ъръ шь эЁртшЄё  шуЁрЄ№ ё ¤Єшьш чрь√ёыютрЄ√ьш яЁшёяюёюсыхэш ьш, ёыє°рЄ№ ьєч√ъє ё яюью∙№■ ьшэшрЄ■Ёэюую ьєч√ъры№эюую ЎхэЄЁр, ёшфхЄ№ ш ыхцрЄ№ эр ьрёёрцэ√ї ёЄюырї, р чрЄхь чрьхЄ№Єх, ъръ юэш єїюф Є, эх чряырЄшт эш уЁю°р чр Єю, ўЄю юърчрыюё№ фы  эшї ёЄюы№ Ўхээ√ь,аЦ чр тяхўрЄыхэшх.[88 - Ozlem Sandikci and Douglas B. Holt, Mailing Society: Mall Consumption Practices and the Future of Public Space // ServiceScapes.аЦ P.а305Ц336. └тЄюЁ√ ёЄрЄ№ш юсёєцфр■Є ¤ЄюЄ Їхэюьхэ ш эрч√тр■Є хую ляюфуюЄютъющ яЁюфєъЎшш╗. ╬эш фрцх яЁхфяюырур■Є (ё.а333Ц334), ўЄю л¤тюы■Ўш  ЄюЁуютюую ЎхэЄЁр╗ яЁштхфхЄ ъ ляЁюфрцх яЁюёЄЁрэёЄтр яюЄЁхсшЄхы ь╗, Єръ ъръ люэю фтшцхЄё  эхюсїюфшьюёЄ№■ яЁюфртрЄ№ ёюЎшры№эюх тяхўрЄыхэшх, ъръ эхўЄю, эхёє∙хх т ёхсх ЎхээюёЄ№╗.]

└ шьххЄ ыш тююс∙х яюфюсэюх чртхфхэшх яЁртю сЁрЄ№ яырЄє чр тїюф? ╤хщўрё ыш°№ эхьэюушх ёюуырёшышё№ с√ чряырЄшЄ№ Єюы№ъю чр яюёх∙хэшх ьрурчшэр; ЁрчєьххЄё , яЁшс√ыш юЄ тїюфэ√ї сшыхЄют с√ыю с√ эхфюёЄрЄюўэю, ўЄюс√ яЁхфяЁш Єшх фхЁцрыюё№ эр яыртє. ╬фэръю, хёыш с√ ЁєъютюфёЄтю Sharper Image Ёх°шыю тчшьрЄ№ яырЄє чр тїюф, юэю с√ыю с√ т√эєцфхэюяЁшфєьрЄ№ ш яЁхфыюцшЄ№ чэрўшЄхы№эю ыєў°хх тяхўрЄыхэшх, ўЄюс√ яЁштыхў№ уюёЄхщ. ═єцэю с√ыю с√ ўр∙х ьхэ Є№ рёёюЁЄшьхэЄ ЄютрЁют Ц ърцф√щ фхэ№, р ьюцхЄ с√Є№, фрцх ърцф√х эхёъюы№ъю ўрёют. ┬√ёЄртъш, яюърч√, ъюэъєЁё√, Ё ф фЁєушї яюфюсэ√ї ьхЁюяЁш Єшщ Ц ш тяхўрЄыхэшх юЄ яюёх∙хэш  ьрурчшэр Sharper Image ёЄрыю с√ фхщёЄтшЄхы№эю эхчрс√трхь√ь. ╩ Єюьє цх єїюф юЄ Ёхры№эюёЄш, юЄ Ёхры№эюёЄш яюъєяюъ т юёЄры№э√ї ьрурчшэрї ЄюЁуютюую ЎхэЄЁр, чэрўшЄхы№эю яют√ёшы с√ тхЁю ЄэюёЄ№ ЁюёЄр яЁюфрц.

╚ыш тёяюьэшЄх Niketown.╥рь яЁхфырурхЄё  ьэюцхёЄтю тяхўрЄыхэшщ: їЁюэшър ьюфхыхщ яЁю°ы√ї ыхЄ, т√ёЄртър юсыюцхъ цєЁэрыр Sports Illustrated,эр ъюЄюЁ√ї шчюсЁрцхэ√ ёяюЁЄёьхэ√ т юфхцфх Nike,с√т°шх т єяюЄЁхсыхэшш яюъЁ√Єш  срёъхЄсюы№э√ї яыю∙рфюъ ш тшфхюЁюышъш ю яютёхфэхтэющ цшчэш ёяюЁЄёьхэют, ъюЄюЁ√х фхьюэёЄЁшЁє■Єё  т ьрыхэ№ъюь ъшэюЄхрЄЁх. ╩ръ с√ыю ёърчрэю эр яЁхёё-ъюэЇхЁхэЎшш т ўхёЄ№ юЄъЁ√Єш  яхЁтюую Niketown т ╫шърую, ьрурчшэ лс√ы чрфєьрэ ш яюёЄЁюхэ, ъръ ЄхрЄЁ, т ъюЄюЁюь чЁшЄхыш, Є.ах. эр°ш ъышхэЄ√, яЁшэшьр■Є єўрёЄшх т яЁюшчтюфёЄтх╗.[89 - Niketown Conies To Chicago // Niketown Chicago Press Release.аЦ 2 July 1992; ЎшЄшЁєхЄё  т Sherry, The Soul of the Company Strore: Niketown Chicago and the Emplaccd Brandscape, т хую ъэшух Servicescapes.аЦP.а109Ц146.] ╚ьхээю юяшЁр ё№ эр ¤Єш ьрурчшэ√-Їыруьрэ√, Nike яырэшЁєхЄ т√ёЄЁюшЄ№ ётю■ ЄюЁуютє■ ьрЁъє ш ёЄшьєышЁютрЄ№ ЁюёЄ яЁюфрц ш т фЁєушї ЄюЁуют√ї Єюўърї, ╚ їюЄ  ёюёхфёЄтю ёяюЁЄштэющ юсєтш ш юфхцф√ Nike фы  ЄютрЁют фЁєушї ьрЁюъ  тэю эхцхырЄхы№эю, ЁєъютюфёЄтю ъюьярэшш єЄтхЁцфрхЄ, ўЄю юэю эх ёЄЁхьшЄё  ъ ъюэъєЁхэЎшш ё фЁєушьш Ёючэшўэ√ьш ёхЄ ьш.