"С. Бушуева. Об особенностях телевизионной рекламы в России" - читать интересную книгу автора

Пожалуй, наиболее радикально операция по отторжению рекламного посла-
ния от "объекта" была осуществлена в творчестве ныне знаменитого Тимура
Бекмамбетова ("Видео Интернешнл"). В интервью 29 апреля 1995 года прог-
рамме "Намедни" режиссер сказал, что реклама чужда "нашему менталитету",
и поэтому в любом рекламном ролике зритель видит просто "маленькое ки-
но". В условиях кризиса "большого кино" "маленькое" приобретало особое
значение, и, делая ролики "Всемирной истории", Бекмамбетов, вероятно,
ощущал себя в авангарде кинопроцесса.
Интересно, что такое отношение к объекту сам объект -- банк "Импери-
ал" - не только поддерживает, он на нем настаивает и даже требует, чтобы
режиссер "не дезориентировал зрителя упоминанием процентов-дивиден-
дов"\4\. Банк рассматривает "Всемирную историю" как свой "подарок" зри-
телю и, по-видимому, совершенно удовлетворен славой спонсора, финансиру-
ющего кампанию, котора самому ему, наверное, кажется "просветительской".
И в самом деле: ведь теперь даже самый пропащий бомж в нашей стране зна-
ет, что "император Нерон очень любил петь".
Конечно, к просветительству "Всемирная история" никакого отношения не
имеет, и права М.Туровская, остроумно назвавшая ее Пикулем от рекламы.
Однако ее попытка объяснить успех "Истории" тем, что для советского че-
ловека "значительность и величие слов "империя", "имперское" неизбыв-
ны"\5\, уже не столь убедительна. Я думаю, это "маленькое кино" имеет
такой успех у публики как раз потому, что история в лице ее "главных
действующих лиц" оказалась почти интимно приближена к зрителю и предста-
влена ему историческими анекдотами. И никакая роскошь антуража не может
изменить заданную анекдотом интимную дистанцию! Недаром "трагические"
сюжеты "Истории" подвергались такому же ироническому травестированию,
что и комические, и оказывались при этом ничуть не менее продуктивными.
Даже наоборот: пожалуй, именно "Тамерлан" предоставил наибольшее коли-
чество материала дл анекдотов, карикатур, пародий и т.д.
Так что вовсе не ностальгия по "имперству" лежала в основании зри-
тельской любви к "Всемирной истории", -- напротив! Зрителю приятно было
ощущать себя запанибрата с Нероном и Наполеоном! Ну, а кроме того, зри-
тели любили эту рекламу за то, что режиссер "делал им красиво". А еще
они любили ее за сюжетную законченность отдельных частей, за характерный
для анекдота игровой поворот, за "ударные реплики", предоставляющие воз-
можность для самостоятельной и, в сущности, бесконечной игры. И, нако-
нец, они любили ее именно за бесконечность; в любви к сериалу, обещавше-
му быть вечным, выражала себя бессознательная потребность в устойчивости
и собственного существования. Когда руководителя банка спросили, как до-
лго будет продолжаться "Всемирная история", он ответил: "Всегда!"
Все, наверное, помнят "Водку Смирнофф -- самую чистую водку в мире",
реклама которой неизменно брала приз зрительских симпатий, обрела вторую
жизнь в ироническом фольклоре ("Вовка Смирнов -- самый чистый Вовка в
мире!") и даже получила приз на рекламном фестивале в Канне. Выглядело
это "маленькое кино" так: роскошный лайнер, за столиком сидит элегантная
дама, перед ней бутылка означенной водки; появляется черна кошка; предс-
тав взгляду сквозь кристальную жидкость, она оборачивается черной панте-
рой, перепрыгнув же на другой столик и "показав себя" сквозь менее крис-
тальную жидкость, она как была кошкой, так и осталась! Слоган: "Почувс-
твуйте разницу!"