"С. Бушуева. Об особенностях телевизионной рекламы в России" - читать интересную книгу автора

ней лицами.
Историческое значение рекламной кампании фирм-пирамид состоит в том,
что в каком-то смысле она одержала победу над "мыльной оперой". Именно
этой рекламе удалось вернуть значительную часть телеаудитории в прост-
ранство реальной жизни, возвратив ей, пусть ненадолго, ощущение жизнен-
ной перспективы.
На вопль-укор "Никто ничего не обещает!" откликнулись вдруг десятки и
сотни акционерных фирм. Они обещали, обещали коренную "перемену участи"
в самые короткие сроки, причем их рекламное сообщение строилось с учетом
специфического менталитета нашего человека.
И если сейчас искать виноватого, то, наверное, в глазах телезрителя
им окажется тот, кто "первый начал", -- создатель Лени Голубкова. Ведь
недаром же следом за сериалом Бахыта Килибаева косяком пошли сериалы
других авторов, которые, видимо, чувствовали присутствие нового качества
и, выстраивая свой ролик по образцу килибаевского, наверное, надеялись
тоже достичь этого качества.
Одним из лучших был рекламный сериал, созданный для фирмы "Телемар-
кет" П.Чухраем. Он -- в отличие от Килибаева -- был обращен к "интелли-
гентной" части аудитории, и именно этой социальной группе принадлежали
герои его истории. Но, видимо, идея продолжения не увлекала самого соз-
дателя сериала, который не очень и скрывал свое скептическое отношение к
"рекламируемому объекту", и, делая для "Телемаркета" именно такую рекла-
му, видимо, просто хотел показать, что в сериале Килибаева нет ничего
особенного и что такое может сделать каждый.
Оказалось, однако, что не каждый. Особенно ясно это стало с появлени-
ем сериала "Русской недвижимости", на редкость фальшивого.
У нас бывала реклама хамская, глупая, но что-либо более уныло фальши-
вое, чем реклама "Русской недвижимости" трудно себе вообразить. Недаром
ее слоган "Для вас и ваших детей!" не удалось пристроить ни в какую сло-
весную игру.
В отличие от Килибаева, режиссер "Телемаркета" никак не использовал
предоставленную ему рекламным жанром возможность вернуть зрителя в прос-
транство реальности, объяснить, что есть в ней место и для него. Навер-
ное, он не сделал этого, поскольку и сам в это не верил. И был совершен-
но прав, если исходить из реальной установки: мы живем, жили и будем
жить в "царстве воров".
Трудно себе представить, чтобы Килибаев не понимал, в какой стране он
живет, но его послание вдохновлялось далеко идущими целями. Он убеждал
своих персонажей, а через них -- зрителей, что образ жизни, основанный
на свободном предпринимательстве, каждому предоставляет возможность са-
мореализации. В каком-то смысле он пытался сделать то, что в первый же
год своего прихода к власти должен был сделать Гайдар: объяснить каждо-
му, каким образом его личный интерес связан с обустройством России на
новый лад. Большинство населения к тому времени уже убедилось в том, что
места в новой действительности для него нет, и вышло из игры, так ее и
не начав. На просторах российского "капитализма" остались криминальные и
бывшие теневые структуры -- те, что подобно фирме Мавроди, успели к тому
времени "перелететь из тени в свет".
Так что Килибаев взялся за вроде бы безнадежное дело: он хотел, наде-
ялся вернуть потенциальных игроков на покинутое ими поле. В отличие от