"В.Л.Иноземцев. Современное постиндустриальное общество: природа, противоречия, перспективы" - читать интересную книгу автора

трансформируются мотивы и стимулы деятельности человека, возникают новые
ценностные ориентиры и нормы поведения. Таким образом, преодоление ранее
сложившихся форм общественного устройства воспринимается ими как само
содержание современного этапа социального прогресса.
Констатируя возросшую комплексность социального организма и связывая ее
с резко повысившейся ролью индивидуального сознания и поведения,
постмодернисты переносят акцент с понятия "мы", определяющего черты
индустриального общества (при всем присущем ему индивидуализме), на понятие
"я". Как следствие, теория постмодернизма убедительно обосновывает
расширение рамок общественного производства и неизбежное в будущем
устранение границ между производством и потреблением. В рамках этого подхода
предлагаются все более широкие трактовки как производства, в которое
включаются все стороны жизни человека, так и потребления. При этом
анализируются не столько сами факты потребления материальных благ и услуг,
сколько статусные аспекты и культурные формы этого процесса.
С позиций постмодернизма переосмысливаются роль и значение
потребительной стоимости и полезности, времени и пространства как культурных
форм и в то же время факторов производства. Деятельность, объединяющая в
себе черты как производства, так и потребления и создающая вещные и
нематериальные блага лишь в той мере, в какой они обеспечивают
самосовершенствование личности, не создает, с точки зрения постмодернизма,
продукты как такие потребительные стоимости (use-values), другой стороной
которых неизбежно выступает меновая стоимость (exchange-value). С переходом
к эпохе постмодернити подлинное содержание полезности заключается не столько
в универсальной потребительной стоимости продукта, сколько в его
высокоиндивидуализированной знаковой ценности (sign-value). Изменяется и сам
характер потребления, которое Ж.Бодрийяр называет consumation в отличие от
традиционного consummation См.: Baudrillard J. For a Critique of the
Political Economy of the Sign // Baudrillard J. Selected Writings.
Cambridge, 1996. P. 58..
Исследуя хозяйственные процессы с точки зрения их субъекта,
постмодернисты обнаружили феномен симулированных потребностей, разграничили
понятия потребностей (needs) и предпочтений (wants). Первые означают
потребности, уже прошедшие социализацию; они заставляют рассматривать
потребительское поведение как общественное явление; вторые основаны на
субъективных устремлениях личности к самовыражению в потреблении. Называя
инициированные подобным образом сущности символическими ценностями,
постмодернисты отмечают их относительную несравнимость друг с другом,
невозможность исчисления стоимости подобных объектов в квантифицируемых
единицах цены или общей полезности.
Будучи изначально ориентированной не только и не столько на
исследование объективных характеристик современного общества, сколько на
изучение места и роли человека в нем, а в последнее время - также на
изменения отношения личности к институтам и формам этого общества, теория
постмодернизма глубже, чем иные направления социологии, проникла в суть
явлений, происходящих на социопсихологическом уровне. Постмодернисты ближе
всех подошли к проблеме обусловленности современного производства и
современной социальной структуры не столько объективными факторами и
конкретными действиями человека, сколько субъективными обстоятельствами и
системой мотивов и стимулов, определяющих его действия. Тем самым им удалось