"В.Г.Королько. Основы паблик рилейшнз " - читать интересную книгу автора

правило, составляет 95%. Это значит, что результаты опроса считаются
статистически значимыми на 95%-ном уровне, плюс-минус погрешность выборки.
Из таблицы становится понятно, что большая по размеру выборка дает
возможность с большей степенью надежности оценить даже небольшие расхождения
в мнениях и намерениях избирателей. Однако и туг следует быть очень
осторожным в выводах. Исследователи общественного мнения зачастую спешат
объявить, что полученные ими результаты надежно предсказывают победу
кандидата на выборах, но с предельной погрешностью 2-3%. Это значит, что
точность предвидения лежит в пределах 3%. То есть, если исследователь
заявляет, что определенный кандидат победит на выборах с 51% голосов, на
самом деле это выглядит так: он сможет либо победить, набрав 54% голосов
избирателей, либо проиграть, получив всего 48% их голосов.
К тому же нельзя забывать, что результаты изучения общественного мнения
фиксируют его состояние лишь на момент проведения опроса респондентов. А
настроения людей, их отношение постоянно меняются под давлением политических
событий. Чрезвычайно притягательные по силе события способны бросать
общественное мнение из одной крайности в другую.
Поэтому, прежде чем делать выводы и давать рекомендации на основании
анализа результатов исследования общественного мнения, нужно еще и еще раз
взвесить их с точки зрения обоснованности, надежности и статистической
значимости, связанных с предельными погрешностями.


Глава VI КОММУНИКАЦИЯ И ВЛИЯНИЕ НА ОБЩЕСТВЕННОСТЬ


БОРЬБА ЗА ВНИМАНИЕ ОБЩЕСТВЕННОСТИ

Трудно представить себе, какое количество информации обрушивается ныне
на обычного человека. Скажем, в США ежегодно издается 50 тыс. новых
наименований книг. За такой же отрезок времени американский ребенок видит по
телевизору 20 тыс. рекламных клипов. В стране печатается более 12 тыс.
журналов и 2000 газет, работает около 10 тыс. радиостанций, свыше 1200
телестанций посылают свои сигналы в эфир. Эти и многие другие средства и
каналы распространения информации, представляющие собой коммуникативные
системы, непрерывно развиваются. В последнее время очень распространенными
стали компьютерные информационные сети. И каждое из этих средств стремится
привлечь к себе внимание аудитории.
Понятно, что Украина не имеет такой развитой системы массовой
информации. Но и здесь сегодня наблюдается информационный бум, принимающий
непривычную для нас форму. В Украине зарегистрировано более 7600
периодических печатных органов (60% их которых являются региональными),
более 700 телерадиоорганизаций республиканского и регионального уровня.
Помимо количественного роста средств и каналов информации, их технического
переоснащения, мы постепенно переходим к политическому плюрализму. Наряду с
государственными, независимыми и коммерческими каналами информации
наблюдается расширение круга печатных изданий политических партий и
общественных организаций, усиление их влияния на формирование общественного
мнения. Все это свидетельствует о том, что человек в своей повседневной
жизни сталкивается с непрерывно растущим потоком сообщений, обращений и