"В.Г.Королько. Основы паблик рилейшнз " - читать интересную книгу автора

например, пресс-секретарь, выбирает из текста написанной речи то, что, по
его мнению, является самым существенным, и передает это в средства массовой
информации для публикации в сжатом виде.
3. Редактор газеты может-взять поданный пресс-релиз и, перед тем как
напечатать, переработать его с учетом ментальности группы населения, имеющей
наибольшее значение для данной газеты.
Таким образом, идею, которую изначально имел в виду политик, трижды
передадут по цепочке и обработают, прежде чем она дойдет до настоящего
получателя (аудитории, на которую рассчитывалась). И всякий раз конкретный
кодировщик (спичрайтер, пресс-секретарь, редактор) внесет что-то свое,
субъективное, в идею политика. В данном случае каждый акт кодирования в
значительной степени зависит от профессионального опыта кодировщика


СООБЩЕНИЕ

После того, как кодировщики осмыслили идеи отправителя (источника) и
перевели их на язык, понятный получателю, эти идеи нужно передать в форме
сообщения. Сообщение можно сделать с помощью различных средств коммуникации:
выступления, газеты, пресс-релиза, пресс-конференции, радиорепортажа,
телевыcтупления, встречи с глазу на глаз. Правда, специалисты продолжают
спорить о том, что представляет собой сообщение (message). Существует по
меньшей мере три наиболее распространенные точки зрения.
1. Сообщение - это содержание информации. То есть считается, что
содержание коммуникации, то, что сообщается, как раз и есть сообщением.
Основное тут то, что составляет смысл статьи, выступления и т.д. При этом не
важно, в какой среде, каким образом, с помощью каких средств было сделано
сообщение и кто именно его сделал.
2. Сообщение - это среда (medium). С этой точки зрения содержательная
сторона коммуникации имеет мало общего с сообщением. Главное - это где и
каким образом осуществляется коммуникация, какие средства для этого
используются. Подобные утверждения в основном опираются на тот факт, что с
наступлением эпохи телеполитики, люди, следящие за ходом событий по
телевидению, способны легко ухватить суть дела, особо не углубляясь в
содержание выступлений, аргументаций и др. Доказательством тому может
служить популярность политических лидеров, являющихся мастерами
телеимпровизаций, умеющих использовать телеэффекты для того, чтобы
произвести нужное впечатление на аудиторию, укрепить свою популярность.
3. Сообщение - это личность. Сторонники такого подхода считают, что
ключевым моментом сообщения выступает не содержание или среда
распространения информации, а сам выступающий. Например, мастером убеждать
был Гитлер. Он прибегал скорее не к углублению содержания своих выступлений,
а к совершенствованию формы и стиля их преподнесения. Его маниакальная
помпезность и жестикуляция воздействовали на настроение людей, доводя толпу
до исступления. То есть Гитлер как персона был главным элементом
коммуникативного сообщения.
Нечто подобное представляют собой нынешние харизматические лидеры. Их
популистские призывы оказываются весомее, чем то, что они лично думают как
политики. Люди зачастую неспособны различить слова и лицо, их произносящее.
Слова, выражение лица, глаза, манера поведения, находчивость, само