"В.Г.Королько. Основы паблик рилейшнз " - читать интересную книгу автора

получила формальное признание профессия специалиста по связям с
общественностью, олицетворявшаяся тогда фигурой пресс-агента. Наряду с этим
следует отметить, что, уделяя должное внимание деятельности пресс-агентов
того периода, американские историки паблик рилейшнз считают технику их
работы примитивной и грубой. Организация благоприятной прессы для
нанимателей пресс-агентов носила спорадический и в большинстве случаев
несистематизированный характер. Поле деятельности пресс-агента
ограничивалось определенной местностью, а сами его действия отличались
краткосрочностью. Он зачастую стремился добиться моментального результата
для каждого отдельного акта своего хозяина, не стремясь к тому, чтобы
создавать ему устойчивую репутацию.
Более широкие возможности для конституирования профессии пиэрмена и
укрепления фундамента современной системы паблик рилейшнз в США появились в
конце прошлого - в начале нынешнего столетия. Это был период оживленной
индустриализации, перехода к массовому производству, интенсивной урбанизации
общества, развития транспорта, средств связи и массовой коммуникации. Но
самым значительным явлением последних десятилетий прошлого века стало
свертывание рынка свободного предпринимательства и постепенный переход к
концентрации и монополизации капитала В 1870 году создается концерн
Рокфеллера "Стандард ойл", позже появляются трест Карнеги, банки Моргана и
пр., ставшие в скором времени играть огромную роль в американской экономике.
Поначалу создание корпораций происходило открыто, монополисты особенно
не заботились о маскировке своих действий, хотя всячески скрывали от широкой
общественности свои прибыли и дальнейшие намерения. Крупные
монополистическое объединения в то время придерживались правила: "Чем меньше
публике известно о наших операциях, тем эффективнее, прибыльнее и даже
социально полезнее оказываются эти операции". С точки зрения связей с
общественностью это, по определению историков паблик рилейшнз, была эпоха
магнатов-хищников, ненавидевших общественность. Типичным для этих магнатов
считается отношение Вандербильта - владельца Центральной нью-йоркской
железной дороги, по собственному усмотрению прекратившего ее
функционирование, - к гневной реакции публики на данное решение. Ответ
Вандербильта на вопросы журналистов по этому поводу стал крылатым: "Мне
плевать на публику!"
Однако социально-экономические явления, вызванные процессом
концентрации капитала, привели к зарождению мощного антимонополистического
движения в стране. Участились выступления рабочих профсоюзов, особенно после
того, как в 1892 году был разогнан профсоюз на заводе "Карнеги-Фрик стил
компани" в Пенсильвании. И хотя в этой кровавой борьбе победила грубая сила
владельцев монополии, в целом войну между работодателями и рабочими в конце
концов выиграли рабочие. Не случайно в большинстве случаев история развития
паблик рилейшнз оказывалась тесно связанной именно с противоречиями между
предпринимателями и наемными работниками.
В борьбе против монополий свой голос в защиту мелких и средних
предпринимателей подняли либералы, не молчали и владельцы более крупных
предприятий, еще не поглощенных трестами. Требования отчетности монополий,
гласности действий корпораций, резкая критика их хищнического поведения на
страницах прессы стали заметным общественным явлением. Именно тогда группа
публицистов и журналистов, известных в истории как "разгребатели грязи",
занесла топор над головами магнатов-хищников, начав хлестко обличать их