"В.Г.Королько. Основы паблик рилейшнз " - читать интересную книгу автора

пресс-агентством. Безусловно, это оттачивало мастерство их общения как с
предпринимателями, так и с широкими кругами общественности. Теперь же у них
появилось желание иметь собственное дело, которое давало бы им возможность
зарабатывать на жизнь, оказывая услуги своим заказчикам в сфере паблисити.


ПЕРВЫЕ ПР-ФИРМЫ, ПЕРВЫЕ ПРОФЕССИОНАЛЫ-ПИЭРМЕНЫ

Первая самостоятельная американская фирма по оказанию специальных услуг
клиентам открылась в Бостоне в 1900 году под названием "Паблисити-бюро".
Организованная бывшими журналистами и возглавляемая Дж. Михаэлсом, она имела
целью "оказывать пресс-агентские услуги как можно большему числу клиентов за
соответствующее вознаграждение". Общенациональную известность это бюро
приобрело в 1906 году, когда к нему обратились железнодорожные компании с
предложением организовать отпор введению жестких правил на железнодорожном
транспорте, инициированному в Конгрессе США президентом Теодором Рузвельтом.
Бюро выполняло этот заказ тайно, никак не рекламируя связей с
железнодорожным транспортом. Оно эффективно использовало методы сбора
фактов, создания паблисити, установления личных контактов для насыщения
общенациональной прессы, особенно еженедельных изданий, материалами в
поддержку железных дорог. Правда, проведенная в прессе кампания не принесла
желаемых результатов, однако удалось добиться того, что руководство железных
дорог решилось на переоценку своей деятельности в области связей с
общественностью и со временем создало свой собственный отдел паблик
рилейшнз.
Вслед за "Паблисити-бюро" возникают другие самостоятельные фирмы по
оказанию услуг промышленным корпорациям, распространяя благоприятные для них
публикации и информационные материалы. В истории паблик рилейшнз началась
полоса переходов от состояния, когда предприниматели "посылали
общественность к черту", к политике "информирования публики".
Самостоятельные фирмы паблик рилейшнз как раз и выполняли эти задачи,
выступая для корпораций и других организаций интерпретаторами их
деятельности. Новым в этом процессе было то, что одна за другой возникали
фирмы паблик рилейшнз в столице США Вашингтоне, где принимались законы и где
нужно было организовывать давление на Капитолийский холм. В фирмы, в
частности в Агентство Уильяма Смита, созданное в 1902 году, теперь стали
приглашать не только журналистов, но и тех, кто раньше работал в Конгрессе
или на Конгресс (законодательная ветка власти в США).
Однако лишь с появлением на горизонте фигуры Айви Ледбеттера Ли
паблисити как форма общения с прессой обрело новое содержание. Выходец из
Джорджии, выпускник Принстонского университета, которого позже назовут
"отцом" паблик рилейшнз, Ли начал свою карьеру репортером в нью-йоркской
газете "Уорлд". Но скромные репортерские заработки устраивали его недолго.
Ли привлекала возможность зарабатывать больше, работая на частные
организации, стремившиеся иметь положительное паблисити. Уйдя спустя пять
лет из газеты, он в 1903 году включается в избирательную кампанию Сэта Лоу,
баллотировавшегося на пост мэра Нью-Йорка. Это позволило ему получить место
в пресс-бюро Национального комитета Демократической партии во время
президентской избирательной кампании США в 1904 году. Ли встречается с
бывшим журналистом из Буффало Джорджем Паркером, тоже работавшим на