"В.Г.Королько. Основы паблик рилейшнз " - читать интересную книгу автора

активном использовании средств пропаганды. Такая могущественная американская
организация, как Национальная ассоциация промышленников, провела целый ряд
ПР-кампаний под общим лозунгом "Спасение бизнеса". И чем масштабнее
становилась эта кампания, тем острее чувствовалась потребность в пиэрменах.
В 1932 году уже известный нам Э.Бернайз советует руководству корпорации
"Дженерал моторз" провести масштабную автовыставку и в ее рамках
организовать три представительских завтрака на темы: "Новая технология
производства", "Автомобиль и международное взаимопонимание", "Место
автомобильной промышленности в депрессивной экономике". Все рекомендованные
Бернайзом мероприятия широко освещались в прессе. Более того, он предложил
организовать широкомасштабную дискуссию "Наука и будущее", цель которой
заключалась в том, чтобы в общественном сознании связать воедино прогресс с
деятельностью "Дженерал моторз". Тут же возникла еще одна идея - написать
историю США как историю крупных корпораций.
"Спасение бизнеса" осуществлялось пиэрменами не только с помощью
демонстрации достоинств крупных монополий. Оно происходило и в сфере сугубо
политической. Примером этого может послужить ПР-кампания, организованная
калифорнийской фирмой паблик рилейшнз "Уайтекер энд Бокстер".
Поскольку крупный бизнес считал "новый курс" Рузвельта с его
стремлением ограничить стихию рынка уступкой социализму, угрозой со стороны
коммунизма, делалось все возможное, чтобы противостоять ему. В 1934 году во
время избирательной кампании на пост губернатора штата Калифорния
баллотировался Эптон Синклер, уже упоминавшийся нами активный "разгребатель
грязи", критик капиталистического строя. Соперники Синклера были убеждены,
что предвыборная программа писателя представляет опасность для большого
бизнеса и американской демократии. Чтобы нанести поражение Синклеру,
ПР-фирма "Уайтекер энд Бокстер" применила метод, получивший название
"подрывной риторики". Суть его в данном случае сводилась к переключению
внимания общественности с содержания предвыборной платформы Синклера на его
личные "недостатки". К таким "недостаткам" ПР-фирма отнесла высказывания
писателя по вопросам религии, брака и коммунизма Из произведений писателя
тщательно подбирались цитаты, содержащие угрозы демократии, затем был нанят
художник, нарисовавший к ним карикатуры и комиксы. Под общим лозунгом "Пятна
синклеризма" эта продукция через газеты распространялась по всему штату. В
дополнение было отпечатано несколько листовок и памфлетов, где
разворачивалась эта тема В итоге писатель Эптон Синклер на выборах проиграл.
Примеров становления и развития системы паблик рилейшнз в США можно
приводить множество. Но и упомянутые наглядно показывают, что паблик
рилейшнз как специфическая составляющая системы менеджмента прошла путь от
стихийного пресс-посредничества к образованию крупных самостоятельных фирм и
отдельных подразделений в пределах корпораций и государственных органов,
способных оказывать постоянное и целенаправленное влияние на общественность.

ОБЩИЕ ПРИЧИНЫ СТАНОВЛЕНИЯ И РАЗВИТИЯ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ В США

Основываясь на вышеизложенном, целесообразно более обобщенно
остановиться на определенных глубинных причинах активного развития системы
паблик рилейшнз.
Как уже отмечалось, определяющим условием становления нового
социального института связей с общественностью было формирование