"В.Г.Королько. Основы паблик рилейшнз " - читать интересную книгу автора

всего материальных, интересах, упало.
И, наконец, Украина как молодое независимое государство все еще
пребывает в не вполне благоприятном положении на международной арене,
длительное время не может достичь желаемого взаимопонимания со странами
ближнего и дальнего зарубежья. Сдвиги, происшедшие в последнее время во
внешней политике Украины, несколько изменили ее имидж в лучшую сторону.
Сегодня уже в определенной мере можно утверждать, что налажены контакты с
официальными структурами многих зарубежных стран, установлено и достигнуто
взаимопонимание с отдельными руководителями ряда государств мира
Однако, если говорить о связях Украины, ее отдельных государственных и
негосударственных образований с широкой зарубежной общественностью, с
отдельными ее группами, особенно с влиятельными предпринимательскими и
финансовыми кругами ведущих стран мира, тут контактов и понимания слишком
мало. И дело не только в том, что наше рыночное законодательство не вызывает
у них доверия. Под влиянием разного рода обстоятельств, а особенно благодаря
информации, распространяемой неукраинскими средствами коммуникации, а также
учитывая наши собственные непрофессиональные действия в этой сфере и
отсутствие продуманной информационной работы среди зарубежной аудитории, в
представлении широкой мировой общественности все еще доминирует мало
информированное и не совсем благоприятное для Украины мнение. Кстати, мы
слишком мало знаем о структуре такого общественного мнения, а также о
процессах и факторах, формирующих его. В Украине по заказу международных
политических и научных центров проводятся многочисленные социологические
исследования, в том числе и международные сравнительные, позволяющие, так
сказать, "прощупывать" общественное мнение населения Украины со всех сторон.
Наверное, и мы могли бы на паритетных началах воспользоваться этими центрами
для выяснения общественного мнения населения других стран об Украине.
Каждый из очерченных блоков вопросов, так или иначе связанных с
проблемами связей с существенностью, требует конкретного и углубленного
разговора, о чем и пойдет речь в последующих разделах.
Ныне актуальным является вопрос подготовки специалистов по паблик
рилейшнз, проведение своеобразного ликбеза среди руководящего и
административного персонала, государственных и негосударственных служащих.
На развитие системы связей с общественностью обязаны обратить должное
внимание руководящие политические структуры Украины. Слишком уж заметным
стал разрыв между надеждами народа на улучшение своего положения и
возможностями государства быть на уровне этих надежд, особенно учитывая
переходное состояние украинского общества, объективные трудности, которые
необходимо преодолевать на этом пути. Чтобы не утратить исторического шанса
на демократические преобразования в процессе построения молодой независимой
страны, ключевым заданием государственных и политических структур Украины
должно стать установление взаимопонимания с широкой общественностью,
развертывание долговременной программы разъяснительной и просветительской
работы среди населения, особенно среди наиболее уязвимых его слоев, сильнее
всех страдающих в переходный период и объективно готовых к резкому
социальному протесту. Избежать социального взрыва в стране помогли бы
профессионально действующие структуры, имеющие дело с общественностью, с
людьми.
На повестке дня - неотложная задача сплочения имеющихся незначительных
сил в данной сфере. Мы должны как можно скорее обратиться к сокровищнице