"В.Г.Королько. Основы паблик рилейшнз " - читать интересную книгу автора

бескорыстная спонсорская деятельность в конечном счете преследует какие-то
долгосрочные интересы компании.
ПР- программы могут быть нацелены и на создание опосредованного
паблисити товарам на рынке. С помощью разного рода публикаций о деятельности
компании, экспонирования ее успехов, организации специальных событий и акций
продвижения (promotion) формируется благоприятная атмосфера вокруг компании,
что часто приносит больший эффект на рынке, чем прямая коммерческая реклама.
Такие программы носят централизованный характер и подчинены задаче
формирования имиджа компании как социально ответственного института общества
5. Интеграция коммуникационных функций представляет собой объединение в
единое целое всего, что может повлиять на общественное мнение,
сбалансировать интересы компании и общественности.
Функциональные обязанности отдела паблик рилейшнз
Перечень функциональных обязанностей ПР-подразделений, связанных с
выполнением возложенных на них задач, не всегда одинаков в разных компаниях.
Однако существует определенный набор стандартных функций, без которых не
может обойтись ни один ПР-отдел. Набор этих функций и их приоритетность
выглядят примерно так.
* Определение общей ПР-политики. ПР-отдел разрабатывает и предлагает
руководству ключевую концепцию политики корпорации в сфере связей с
общественностью, высказывает свое мнение при выработке решений по общим
вопросам, помогает корпорации находить и занимать определенную ПР-позицию в
той или иной ситуации. Такого рода рекомендации ПР-отдел дает главным
образом высшему руководству корпорации, но в некоторых случаях и руководству
отдельных подразделений.
* Подготовка заявлений корпорации. Подготовка руководителями корпорации
речей и заявлений связана не только с высказыванием их личных мнений. При
подготовке этих заявлений ПР-специалисты сами часто активно участвуют как в
их разработке, так и в оглашении политики компании.
* Паблисити для корпорации в целом. ПР-отдел разрабатывает и публикует
в средствах информации сведения о деятельности компании, отвечает на вопросы
журналистов, готовит и размещает рекламные материалы о корпорации в целом
(институциональная реклама) и ее отдельных подразделениях.
* Паблисити продукции корпорации. ПР-отдел с помощью проблемных статей,
использования каналов новостей распространяет сведения о достоинствах новых
товаров, планирует и проводит кампании по продвижению их на рынке.
* Связи с государственными органами. ПР-отдел поддерживает постоянные
связи с государственными учреждениями местного и республиканского уровня;
готовит доклады о тенденциях государственной политики, которые могут оказать
влияние на работу компании; вырабатывает в случае необходимости рекомендации
относительно ответной линии поведения компании; оказывает помощь в
подготовке показаний руководства компании следственным органам или
депутатским комиссиям; непосредственно участвует в разработке программ,
направленных на продвижение точки зрения компании в законодательных или
исполнительных органах власти.
* Связи с местным населением. ПР-отдел обеспечивает контакты с
общественностью предприятия; проводит или координирует акции корпорации,
направленные на поддержание добрых отношений с местными жителями, включая
соблюдение норм защиты окружающей среды, осуществление политики равных
возможностей найма на работу в компании, участие в программах городского