"В.Г.Королько. Основы паблик рилейшнз " - читать интересную книгу автора

Ориентированные на статус потребители занимают или стремятся занять
престижное место в обществе. Их выбор обусловлен желанием улучшить свое
положение или перейти в другую, более престижную социальную группу. Если
старательные присматриваются к окружающим, к тем, кем они хотели бы стать,
то исполнители, имея огромные возможности и энергию, стремятся к признанию и
самоопределению благодаря успеху на работе и в своей семье.
Исполнители - люди, ориентированные на работу и делающие успешную
карьеру; они не только стремятся контролировать свою жизнь, но и, как
правило, контролируют ее. В противовес риску они предпочитают устойчивые
структуры, предсказуемость и стабильность, любят интимность и самооткрьггия.
Это глубоко преданные своей работе и семье люди. Работа для них связана с
чувством долга, материальным вознаграждением и престижем. Их социальная
жизнь концентрируется вокруг семьи, церкви и работы. Исполнители ведут
умеренный образ жизнь, политически консервативны, уважают власть и
статус-кво. Для них важен имидж. Как потребители они отдают предпочтение
традиционным товарам и услугам, демонстрирующим их успех среди равных себе.
Старательные - люди, которые в своей мотивации и самооценке ищут
одобрения со стороны окружающих. Они хотят найти безопасное место в жизни.
Будучи неуверенными в себе, обладая незначительными экономическими,
социальными и психологическими ресурсами, старательные глубоко
заинтересованы в чужом мнении и ищут поддержки у других. Деньги для
старательных выступают мерилом успеха, но поскольку их не хватает, они часто
уверены, что жизнь у них не сложилась. Старательные импульсивны, легко
впадают в гнев. Многие из них стремятся шиковать. Они пытаются перещеголять
тех, кто имеет большие возможности, однако то, к чему они стремятся, выше их
возможностей.
Испытатели и мастера, ориентированные на действие
Ориентированные на действие потребители отдают предпочтение тому, чтобы
практически влиять на свое окружение. Испытатели делают это главным образом
дома и на работе. Мастера же поступают так в более широких масштабах. Оба
типа - чрезмерно увлекающиеся люди.
Испытатели - молодые, энергичные, полные энтузиазма, импульсивные и
бунтующие люди. Они ищут разнообразия и соблазнов, смакуют новое, идут
против течения и рискуют. Находясь в состоянии формирования жизненных
ценностей и образцов поведения, они быстро зажигаются новыми планами и так
же быстро остывают. На этом этапе своей жизни - это политически неграмотные,
неосведомленные и крайне амбивалентные по своим убеждениям люди. Испытатели
объединяют абстрактное презрение к конформизму и власти с аутсайдерским
благоговением перед богатством, престижем и силой других. Их энергия находит
выход в спортивных занятиях, досуге вне дома и социальной активности.
Испытатели - ненасытные потребители, почти все свои средства тратящие на
одежду, музыку, кино и видео.
Мастера - практичные люди, владеющие мастерством конструирования и
ценящие самостоятельность. Они замыкаются в рамках традиционных проблем
семьи, практических занятий, физического отдыха и мало интересуются
происходящим за пределами этого. Мастера познают мир, совершенствуя его, -
строят дома, воспитывают детей, ремонтируют автомобили, консервируют овощи.
При этом обладают достаточным мастерством, имеют доход и наделены энергией
для претворения в жизнь своих планов. Мастера - политически консервативны,
подозрительно относятся к новым идеям, уважают государственную власть,