"Сигизмунд Доминикович Кржижановский. Московские вывески (Очерк)" - читать интересную книгу автора

бы крикливы и пестры они ни были, даже протиснувшись в зрачки прохожему,
обычно тут же из них вываливаются.
Начну с элементарного: у мелкого окраинного торговца, пишущего от руки
- углем - огромными каракулями по дикту: "пРодаЖаугЛя",- может быть, и есть
полубессознательный расчет на двойную ассоциацию (материал - форма). А если
и нет, то, во всяком случае, ассоциация работает на него, пишущего "уголь"
углем же, вдвойне.
Или помощь совпадений - вывеска на Никитском бульваре:

"МАСТЕРСКАЯ ОБУВИ
Н. ОБУВАЛОВА" .

Менее четкий случай: "БРАТЬЯ КУЗИНЫ". Ударение во втором слове, при
случайном смещении его на второй слог, дает мнемонически выгодное сращение
слов по контрасту. Но вывеска не рассчитывает, конечно, на случай и курьез
совпадений, а стремится сама создавать их. Но вопрос о том, что я называю
стилистикой вывески, я предполагаю разработать в другой статье. Помяну лишь
вскользь о приёмах особой лирики по железу, к которой толкает, очевидно,
желание так или иначе войти в память прохожему.

На Арбате: "ПАРИКМАХЕРСКАЯ.
В ожидании Вас посетить Нас";
В замоскворецком переулочьи:

"ПОЧИНКА ЧАСОВ:
Мастерам не доверяю,

делаю все сам".
Давняя традиция, заставляющая и сейчас писать вывески над пивными и
трактирами в два цвета - зеленый и желтый (иногда с соединяющими их
цветовыми полутонами),- закреплена, по всей вероятности, ассоциативно:
желто-зеленые буквы зовут к желтому пиву в зеленых бутылках. Признаки
связываются, так что представление о вывеске вызывает представление о
питье, quod erat demonstrandum62. Приемы.
Приемы мнемонического внедрения конкурирующих друг с другом и вперебой
зазывающих изображений и слов неперечислимы. Выделяю один из наиболее
практикуемых прием - прием изобразительной гиперболы. Вывеска, изображающая
свой предмет, если и дает его в соединении с другими, тесно с ним
связанными (сочиненными или соподчиненными вещами), то всегда на условии
выделения и разрастания своего предмета-части за счет других частей.
Продавец сандалий, пользуясь простыми ассоциациями, увеличивает на своей
вывеске сандалию до размера лодки; продавцы товара, закупоренного в
бутылках, имеют определенную тенденцию пририсовывать к бутылкам, в рост к
ним, человечков-гномов, отчего размеры стеклянных вместилищ - силою
фантазии - сказочно и заманчиво гиперболизируются.

4

Одна из мелких арбатских вывесок начинается словом: "ЗАПОМНИТЕ...".
Вывеска, поскольку она хочет закрепиться в памяти, необходимо должна быть