"Дэвид Рэндалл. Универсальный журналист" - читать интересную книгу автора

Это относится не только ко взяткам или подаркам, но и к обещаниям
отдать предпочтение но тому или иному поводу. Уговоры включают два особенно
важных момента. Первый - скрытая реклама, когда журналист или газета
получают деньги за рекламный материал о фирмах или о людях и материал этот
появляется на страницах газеты под видом обычной статьи. В последние годы
такая практика получила широкое распространение в ряде стран, например в
России. Здесь, где зарплата очень низка, соблазн писать материалы для
скрытой рекламы вполне понятен. Но это понимание не делает такие материалы
журналистикой, в этом-то и беда. Это реклама, рекламные материалы,
восхваления - называйте как хотите - рядящиеся под журналистику. Это -
обман, к тому же связанный с коррупцией.
Такая практика губительна и опасна и по ряду других соображений.
Во-первых, она нарушает главный контракт - с читателями. Подобные статьи
внешне производят впечатление нормальных редакционных материалов, однако на
самом деле они были напечатаны лишь потому, что некая сумма денег перешла из
одних рук в другие. Во-вторых, такой обман мало-помалу подорвет доверие к
газете и веру в то, что она честно ищет правду, а такая вера должна всегда
существовать у читателей. В-третьих, скрытая реклама лишает газету столь
необходимой ей законной, официальной рекламы. В-четвертых, эта практика,
столь широко распространенная, заставляет многих редакторов подозревать, что
их сотрудники получили взятку, чтобы написать про какую-нибудь компанию, в
то время как статья может быть абсолютно честной и вполне законной.
В-пятых, редакторы и издатели, следуя примеру владельцев отелей,
которые платят официантам низкое жалованье из-за чаевых, обязательно будут
использовать скрытую рекламу как повод платить журналистам меньше, чем
следует. В-шестых, если газета принимает скрытую рекламу и не имеет ничего
против нее, почему же тогда эти материалы не помечаются словом "реклама" или
в конце статьи не указывается, что упомянутая там компания заплатила за
написание статьи? Причина, разумеется, в том, что, случись такое, фирмы
скоро перестали бы платить за скрытую рекламу и им пришлось бы платить за
рекламу открытую.
И наконец, эта практика удостоверяет, что журналисты, занимающиеся ею,
продают свои мозги и сочинительский дар. За что еще будут они брать деньги?
Станут писать хвалебные статьи о криминальных группах? Не будут нести в
газету материалы о нечистых делах? От этого - один шаг до того, чтобы начать
собирать информацию с изначальным намерением получить деньги за ее
уничтожение или за то, чтобы не публиковать ее. Иначе, один шаг до шантажа.
Только не думайте, будто это отличный новый способ делать деньги.
Первым к нему прибег еще в 1950-е годы американский издатель по имени Роберт
Гаррисон, владелец журнала "Confidential". Журнал этот специализировался на
голливудских скандалах. Гаррисон и его сотрудники платили крупные суммы даже
за небольшую информацию, благодаря чему добывали самые интимные подробности
личной жизни "звезд". Каждый материал был хорошо проверен, и работники
Гаррисона не комплексовали по поводу своих методов, нанимая проституток,
чтобы те заманивали жертв в ловушку, скрытно записывая на аудио- и
кинопленку встречи, признания и так далее.
Тиражи "Confidential" росли и в конце концов достигли четырех миллионов
- рекорд для Америки. Но скоро соблазн продавать состоятельным кинозвездам
негативы, пленки и другие доказательства оказался слишком велик. Разразился
неизбежный судебный процесс, одна из сотрудниц редакции покончила жизнь