"Дэвид Рэндалл. Универсальный журналист" - читать интересную книгу автора

самоубийством, редактор отдела застрелил свою жену и себя в нью-йоркском
такси. Гаррисон продал журнал, и оба они скатились во вполне заслуженное
забвение.
Скрытая реклама - очень редкое явление в Западной Европе. Там
распространено другое - то, что сами журналисты называют "дармовщинкой", то
есть бесплатные поездки от туристических фирм, бесплатные обеды в
ресторанах, бесплатные билеты в театр и так далее - все, что требуется для
газетного обзора этих фирм . и ресторанов. Опасность здесь в том, что
журналист будет чувствовать себя обязанным написать хвалебную статью.
Правда, это не обязательно, и риск пошатнуть веру читателей в газету может
быть сведен к нулю, если где-нибудь в статье либо в сноске прямо дать
понять, что билет (путевка, обед) для сотрудника газеты был бесплатным.
4. Журналисты не должны позволять рекламодателям влиять, прямо или
косвенно, на содержание газеты.
Вполне обычное явление, особенно в небольших, провинциальных или не
слишком прибыльных газетах - когда рекламодатели используют свою
коммерческую мощь, чтобы надавить на газету. Этому давлению никогда нельзя
уступать. Обычно оно исходит от рекламного отдела, сотрудники которого
сообщают редактору: у газеты есть такой-то ценный клиент, немало заплативший
за рекламу, и было бы неплохо, если бы появилась "хорошая статья о нем".
Например, несколько лет назад риверсайдская "Press-Enterprise", одна из
калифорнийских газет, опубликовала 11 статей и 22 фотографии нового магазина
под названием "Нордстром" - и это в течение шести дней до его открытия в
городе, в день открытия и немедленно после него, 400 погонных дюймов текста,
опубликованных в течение одной недели, составили 20 полос рекламных
материалов магазина. Случайность? Вряд ли.
Реже группы рекламодателей могут действовать сообща, чтобы попытаться
вынудить газету изменить тематику. Когда я стал редактором одной
провинциальной газеты в Великобритании, я сразу прекратил практику
регулярного сообщения о судебных процессах по делам краж в магазинах - эти
процессы случались так часто, что стали утомлять. В течение недели издателю
нанесли визит представители всех магазинов города, заявляя, что если
публикация этой судебной хроники не будет возобновлена, они снимут свою
рекламу, а это нешуточная угроза. По их словам, возобновление публикации
этих сообщений было нужно им, поскольку служило отличным устрашением для
потенциальных воров. К счастью, издатель поддержал меня. Угроза
рекламодателей так и не была исполнена.
Уступки рекламодателям таят в себе ту опасность, что содержание вашей
газеты перестанет зависеть от вашего свободного решения. Вы также скоро
уясните себе: того, в чем вы уступили одному рекламодателю, скоро потребуют
многие. Поддайтесь хоть раз, и вы уже никогда не освободитесь от давления.
5. Надо представлять статьи для визирования, одобрения или запрета
кому-либо за пределами редакции.
Показывать герою материала готовую статью до публикации - обычная
практика во многих газетах. Мотивируют ее тем, что она дает возможность
исправить все фактические неточности и тем самым спасти журналиста от
ошибки. Но, естественно, уберегать журналистов от ошибок - забота не тех, о
ком они пишут, а самих журналистов. Когда вы показываете кому-то свою
будущую публикацию, человек неизбежно решит, что текст дан ему для
одобрения, следовательно, для возможного исправления. Работа журналиста